Приветствуем тебя на курсе по контекстной рекламе в MGCom. Если ты только начинаешь свою карьеру, то тебе будет интересно больше узнать про компанию и работу внутри агентства.

MGCom — крупнейшее digital-агентство полного цикла. Мы помогаем крупному и среднему бизнесу решать задачи в Performance и Media от показа до продажи. В работе с каждым клиентом детально погружаемся в бизнес, чтобы предложить стратегию и инструменты, которые будут наиболее эффективны.

• Группа компаний. SmartMedia, Biplane, Epromo, Artics, Reactive и другие компании
• 16 лет на рынке. Одно из крупнейших агентств. 3 года подряд является лучшим агентством по версии Tagline
• Агентство полного цикла. Предоставляем услуги во всем, что связано с digital-маркетингом
• Клиенты. Связной, Рольф, Hoff, Утконос, Билайн, Альфа-Банк, ЦИАН
• Собственные образовательные программы. Регулярно проводим обучение сотрудников и клиентов, с 2018 года запускаем программы стажировок для молодых специалистов

В своей работе мы придерживаемся основных принципов:

Это позволяет нам быть одними из лучших на рынке и иметь отличную репутацию у клиентов. Мы известны, и поэтому большинство клиентов приходит к нам по рекомендации.

Контекстная реклама, Cоциальные сети, Youtube / OLV, Programmatic, SMM, Мобильная реклама, Медийная реклама, Маркет-плейсы, СРА-сети, Ретаргетинг, Автоматизация, Веб-аналитика, Коллтрекинг, BigData, DMP, Online to Offline, IT-разработка.

Это только часть того, чем специалисты занимаются в MGCom. Помимо разнообразных инструментов рекламы, мы ведем разные вертикали бизнеса, из-за чего имеем экспертизу практически в любом направлении и можем делиться ею с коллегами, создавая уникальную синергию.

Показы контекстной и таргетированной рекламы — это только часть цепочки, которую видит пользователь в интернете перед тем, как сделать какое-либо целевое действие. Обычно, крупные клиенты в MGCom запускают сразу несколько инструментов, чтобы влиять на своих потенциальных покупателей с наибольшим количеством касаний.
Это могут быть: контекстная реклама, таргетированная реклама, мобильная реклама, programmatic, медийная реклама, CPA, Telegram Ads и т.п.

В перформанс маркетинге при распределении бюджета между каналами учитывается их эффективность с точки зрения результата. Поэтому, если Контекстная реклама приносит больше всего целевых действий, то в общем медиасплите, скорее всего, самый большой кусок рекламного бюджета достанется этому каналу.

Стандарт работы в нашем агентстве — это связка Проджект-менеджера и специалистов по конкретным рекламным каналам. Проджект передает задачи и хотелки клиента специалистам продакшн и защищает предложения от агентства перед клиентом.

Проджект объединяет работу продакшена в один проект, ставит цели, общается со всеми участниками процесса. Команда продакшена непосредственно создает этот проект на рекламных площадках.

Project — Руководитель проекта
1. Лидирует команду и процессы
2. Ведет коммуникацию с клиентом и выстраивает партнерские отношения
3. Отвечает за разработку тактики и стратегии для бизнеса клиента
4. Выстраивает взаимосвязи между каналами и инструментами
5. Отвечает за реализацию стратегии
6. Представляет интересы клиента внутри агентства

Специалисты продакшен — Таргетолог и Контекстник
1. Знает все инструменты и технические требования каналов
2. Умеет настроить и запустить кампании
3. Может проаудировать свои и чужие рекламные кампании для выявления ошибок и точек роста
4. Может посчитать план с учетом влияния таргетингов, инструментов и сезонности
5. Может собрать аудитории ретаргетинга и настроить работу пикселя

При работе с клиентом часто мы проходим одни и те же этапы

• Запрос — изначальная задача с которой приходит клиент
• Бриф — список вопросов клиенту, необходимых, чтобы начать рекламное размещение
• Тендер / Аудит — готовим предложение для клиента на основе опыта или статистики, которую он предоставит
• Гипотезы — ищем идеи, с которыми рекламное размещение будет эффективно
• Стратегия — расписываем, как будем реализовывать предложенные гипотезы на площадках
• Прогноз — составление медиаплана с рекламным бюджетом для предложенной стратегии
• Запуск РК — запуск гипотез в виде рекламных кампаний на площадках
• Тестирование — определение самых эффективных гипотез
• Анализ — сбор статистики по размещениям и аналитика
• Оптимизация — решение, что делать с текущим размещением

Контекстники и таргетологи в основном работают уже на последних этапах. С постоянными клиентами алгоритм работы превращается в цикл, т.к. из месяца в месяц мы перепрогнозируем новый период размещения, запускаем новые гипотезы на тест, анализируем результаты, принимаем решения по оптимизации и снова прогнозируем, на основе того, как прошло текущее размещение.

Подробнее про кампус — https://mgcom-education.ru/oldkampus

Если кратко, то кампус — это уникальная программа, основанная на экспертном контенте и практикоориентированных заданиях. Это обучение стратегическому подходу к управлению рекламными кампаниями, ориентируясь на цели клиента, а не просто обучение настройкам. Вас ждут реальные кейсы и конкретный результат, который пригодится в работе

Навыки после курса

• Анализировать вводные от клиента и продукт, определять цели рекламной кампании
• Подбирать инструменты на рекламных площадках в рамках стратегии клиента
• Планировать и эффективно распределять рекламный бюджет
• Настраивать рекламные кампании в Google Ads и Яндекс Директ
• Анализировать результат после запуска и делать оптимизацию рекламных кампаний
• Собирать отчеты по эффективности рекламных кампаний в разрезе разных метрик
• Проводить аудит рекламных кампаний для выявления точек роста
• Знать все инструменты и технические требования рекламных площадок
• Работать с Google Документами, Excel и системами аналитики

Интереса в изучении и новых свершений! Вперед к новой профессии!