1. Рекламодатель размещает объявления на различных рекламных площадках. Выбор площадок и настройка рекламы происходит исходя из целей рекламодателя и его бюджета.

2. Рекламные площадки показывают рекламу тем пользователям, на которых нацелился рекламодатель. В зависимости от выбранной площадки рекламодатель может платить рекламным площадкам за показы его рекламы, за клики по его рекламе или использовать другие варианты оплаты, о которых мы поговорим позже.

3. Пользователи видят рекламу. Часть из них кликают по ней. Часть из кликнувших совершают целевые действия.

4. Через некоторое время накапливается статистика, собираемая системами веб-аналитики. Специалист по рекламе анализирует эту статистику, и на её основе он корректирует рекламу. Например, меняет тексты объявлений на более привлекательные. Цель — улучшить результаты рекламной кампании.