Таргетированная реклама запускается с помощью рекламных кабинетов социальных сетей: VK, MyTarget, Facebook*.

Не путать с SMM (см. далее)

Площадки. vk.com, ok.ru, проекты группы mail.ru, сайты, подключённые к партнёрской сети.

Плейсменты. Ленты новостей, сториз, клипы, боковая панель, нативное расположение.

Таргетинги. Нацеливается на конкретных пользователей, которые обладают определенными соц-дем характеристиками или интересами. Существуют и другие виды таргетингов, которые мы рассмотрим на следующих занятиях.

Форматы. Текстово-графические объявления, нативные посты и их вариации (истории, карусели, видео).

Модель оплаты. Оплата за 1000 показов или оплата за клики.

*В данный момент недоступен на территории РФ

Медийная реклама — это реклама, которая запускается с помощью прямой договоренности с площадкой.

Площадки. Сайты, приложения, видеохостинги, блоги.

Плейсменты. У каждой площадки свой набор плейсментов.

Таргетинги. Зависят от площадки. Чаще всего нацеливаются на пользователей по местоположению (городу), соц-дем характеристикам (пол, возраст) или интересам к определенными темам. Некоторые же площадки продают аудиторию целиком, без дополнительных таргетингов. Но даже выбор неслучайных площадок, на которых должна находиться целевая аудитория, по сути, является таргетингом.

Форматы. Видео, аудио, статьи, графические баннеры, брендирование сайта, рекламные интеграции у блогеров и множество других.

Модель оплаты. Оплата за 1000 показов, оплата за просмотр видео, оплата за пост, за время размещения и другие.

На скриншоте пример рекламного формата «брендирование». Реклама букмекерской конторы Бетсити на сайте Спортэкспресс.
Это формат, основным элементом которого является брендированная подложка — кликабельное фоновое изображение, на котором обычно размещаются логотипы, слоганы, информация о бренде/товарах/услугах рекламодателя. В данном примере фоновая подложка сайта Спортэкспресс забрендирована под Бетсити.

Programmatic Buying — это способ закупки трафика в режиме реального времени через интерфейсы рекламных систем (в том числе Яндекс. Директ и Google Ads), который позволяет покупать не весь массив трафика, а конкретных пользователей, которые нам необходимы. Визуально может не отличаться от медийной рекламы.

Площадки. Сайты, приложения, видеохостинги.

Плейсменты. У каждой площадки свой набор плейсментов.

Таргетинги. На конкретных пользователей, которые обладают определенными соц-дем характеристиками, интересами или поведением.

Форматы. Видео, аудио, графические баннеры и другие.

Модель оплаты. Оплата за 1000 показов, оплата за просмотр видео.

Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для нацеливания рекламы на пользователей, которые ранее уже посещали сайт рекламодателя. Вообще ретаргетинг есть и в контекстной, и в таргетированной, и в programmatic рекламе. Но также существует возможность запустить его отдельно, через специальные платформы Партнерского ретаргетинга, которые принято выделять в отдельный канал. Примеры платформ: Soloway, Segmento, Floctory.

Площадки. Сайты, подключенные к платформам партнерского ретаргетинга.

Плейсменты. У каждой площадки свой набор плейсментов.

Таргетинги. Пользователи, которые были на сайте, смотрели определенные страницы, товары, покупали что-то.

Форматы. Статические (общие, заранее подготовленные) и динамические баннеры (которые формируются на основе тех товаров, которые просматривал пользователь). На скриншоте пример динамического баннера с товарами, которые ранее смотрел пользователь на сайте рекламодателя shi-shi.ru, а затем ушел читать новости на Рамблере.

Модель оплаты. Оплата за клик или оплата за целевое действие.

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», означает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель называется CPA — Cost Per Action, «оплата за действие».
Реклама запускается с помощью третьих лиц — CPA-сетей, например Admitad, CitiAds, CPA#1.

Работает это так:
1. Рекламодатель размещает ОФФЕР (рекламное предложение), например, что он готов платить 500 руб. за одну заявку, которую оставят на сайте.
2. CPA-сеть передает этот оффер участникам сети — веб-мастерам.

ВЕБ-МАСТЕРА (или партнёры) — это площадки/люди, готовые рекламировать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют приводить трафик, куда нужно. Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле — продал дороже» рекламу в различных системах.

3. Участники CPA-сети оценивают оффер на предмет его экономической целесообразности и решают, готовы ли они к нему подключиться.
4. Подключившиеся к офферу веб-мастера размещают рекламу и ведут трафик на сайт рекламодателя любым способом, который доступен в интернете.

Иногда по условиям оффера какие-то каналы могут быть запрещены. Например, рекламодатель может запретить веб-мастеру использовать контекстную рекламу.

Площадки. На усмотрение веб-мастера (учитывая ограничения от рекламодателя).

Плейсменты. У каждой площадки свой набор плейсментов.

Таргетинги. На усмотрение веб-мастера (учитывая ограничения от рекламодателя).

Форматы. На усмотрение веб-мастера (учитывая ограничения от рекламодателя).

Модель оплаты. Оплата за целевое действие.

Маркетплейс — это сайт, который продаёт товары и услуги разных продавцов. Обработка и доставка заказа осуществляется полностью на стороне маркетплейса. Работа идет по комиссионной схеме, и процент в основном зависит от категории товара.

Прайс-площадки (или прайс-агрегаторы) же перенаправляют трафик на сайт рекламодателя (интернет-магазина) на основе файла с данными о товарной сетке, который нужно будет предоставить.
То есть сотрудники интернет-магазина обрабатывают заказы самостоятельно: через корзину, телефон и т.д. Доставку организует также сам интернет-магазин.

Площадки (маркетплейсы): Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries, Amazon.

Площадки (прайс-площадки): Авито, ЦИАН, Авто.ру.

Плейсменты. Списки товаров, карточки товаров, специальные блоки, например, над результатами поиска (см. скрин).

Таргетинги. Как таковых таргетингов нет, кроме местоположения (города). Пользователи ищут конкретные товары и в ответ им показываются товарные предложения.

Форматы. Товарные объявления в стиле плейсмента.

Модель оплаты. Оплата за клик, оплата за целевое действие, комиссия.

SMM (Social Media Marketing) — ведение аккаунтов социальных сетей рекламодателя. Сюда входит:
- Оформление аккаунтов
- Публикация контента
- Работа с посетителями - общение, ответы на вопросы и комментарии.

Не путать с таргетированной рекламой.
SMM работает только с аудиторией подписчиков и посетителей аккаунта рекламодателя.

Площадки. Социальные сети.

Плейсменты. Аккаунт рекламодателя в социальной сети.

Таргетинги. Подписчики или другие пользователи социальной сети.

Форматы. Посты, истории, гивы (розыгрыши), конкурсы и другие.

Модель оплаты. Рекламодатель может держать SMM-специалиста в штате и оплачивать его зарплату.
Дополнительно можно оплачивать инструменты для автоматизации SMM (например, для автоматического постинга заранее написанных материалов).
Или рекламодатель может обратиться в рекламное агентство, у которого обычно эти инструменты уже оплачены и работают профессиональные SMM-маркетологи.
Стоимость, как правило, рассчитывается на месяц и зависит от выбранного пакета услуг.

SEO (Search Engine Optimisation) — это комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости сайта из поисковых систем.

Площадки. yandex.ru, google.com.

Плейсменты. Поисковая выдача.

В отличии от контекстной рекламы, объявления размещаются без пометки "Реклама". Они занимают основную естественную, нерекламную часть поисковой выдачи, которая также называется ОРГАНИЧЕСКАЯ ВЫДАЧА / ОРГАНИЧЕСКИЙ ПОИСК или просто ОРГАНИКА. А контекстная реклама уже находится сверху и снизу от органики.

Таргетинги. Поисковые запросы.

Форматы. Текстовое объявление.

Модель оплаты. Зарплата SEO-специалиста в штате или оплата услуг рекламного агентства.

ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в интернете. ORM помогает формировать мнение и влиять на общественное восприятие бренда, товара или услуги.
Управление репутацией заключается в мониторинге отзывов, нивелировании негативных и генерации позитивных.

Площадки. yandex.ru, google.com, карты (2gis, Яндекс Карты, Google Maps), социальные сети, сайты, которые агрегируют отзывы (irecommend.ru, otzovik.com и другие).

Плейсменты. У каждой площадки свой набор плейсментов.

Таргетинги. Поисковые запросы, содержащие название бренда компании.

Форматы. Текстовый отзыв.

Модель оплаты. Как и в случае с предыдущими каналами, можно оплачивать зарплату штатного ORM-специалиста, сервисы автоматизации или услуги рекламного агентства.