Кампус MGCom / Урок 1 — основы Интернет-МАркетинга
1.5. Стратегии в интернет-маркетинге
В интернет-маркетинге есть три стратегии: branding, performance и brandformance. Исходя из целей и особенностей компании, выбирается та или иная стратегия.
1. Branding
Формирование знания
о компании и продукте.
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости
→ Поддержание имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
Каналы: медийная реклама, programmatic, таргетированная реклама, SEO, SMM, ORM, партнёрский ретаргетинг, контекстная реклама
о компании и продукте.
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости
→ Поддержание имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
Каналы: медийная реклама, programmatic, таргетированная реклама, SEO, SMM, ORM, партнёрский ретаргетинг, контекстная реклама
2. Performance
Достижение конкретных финансово-измеримых результатов
Задачи подхода
→ Совершение пользователем целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
Каналы: контекстная реклама, таргетированная реклама, партнёрский ретаргетинг, СРА-сети, прайс-площадки, email
Задачи подхода
→ Совершение пользователем целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
Каналы: контекстная реклама, таргетированная реклама, партнёрский ретаргетинг, СРА-сети, прайс-площадки, email
3. Brandformance
Микс двух стратегий, направленный одновременно на формирование спроса и на выполнение пользователями целевых действий.
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки.
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу.
Каналы: все + комплексное взаимодействие и обмен данными между каналами
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки.
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу.
Каналы: все + комплексное взаимодействие и обмен данными между каналами
Примеры
1. Запуск контекстной поисковой рекламы для распродажи товаров в интернет-магазине, приуроченной к Чёрной пятнице, будет считаться performance-стратегией.
2. Запуск медийной рекламы на YouTube для привлечения внимания к этой распродаже товаров будет считаться branding-стратегией.
3. А если всё это работает одновременно, а в дополнение ещё и догоняем пользователей, посмотревших ролик, в социальных сетях, то это уже комплексный подход, а значит — brandformance-стратегия.
1. Запуск контекстной поисковой рекламы для распродажи товаров в интернет-магазине, приуроченной к Чёрной пятнице, будет считаться performance-стратегией.
2. Запуск медийной рекламы на YouTube для привлечения внимания к этой распродаже товаров будет считаться branding-стратегией.
3. А если всё это работает одновременно, а в дополнение ещё и догоняем пользователей, посмотревших ролик, в социальных сетях, то это уже комплексный подход, а значит — brandformance-стратегия.
Некоторые каналы подходят как для branding так и для performance, т.к. внутри них есть подходящие инструменты для обеих стратегий. Это следующие каналы:
— Контекстная реклама
— Таргетированная реклама
— Партнёрский ретаргетинг
— Контекстная реклама
— Таргетированная реклама
— Партнёрский ретаргетинг
Важно
1.6. Показатели в интернет-маркетинге →
Читать дальше
Урок 1 — Основы интернет-маркетинга