Кампус MGCom / Урок 11 — Стратегии управления ставками
11.2. Ручное управление ставками в Директе
Алгоритм работы
Специалист анализирует статистику, например, по ключевым словам
Затем исходя из KPI клиента и индивидуальной эффективности ключа, он делает вывод: повысить, понизить или оставить текущую ставку
Далее он переходит в кабинет, в редактор или в сторонний сервис (например, К50) и меняет ставки
При запуске новой кампании с ручным управлением не рекомендуется сразу пушить ставки и пытаться выкупать максимальные позиции, например первую позицию в спеце. Лучше начать с малого, а дальше, анализируя статистику, оптимизировать ставки
Какие есть возможности
Основные корректировки в Директе
- Управление ставками на уровне условий показа. Это основная функция ручного управления ставками.
- Ограничение бюджета на уровне кампании. Это важная функция, которая позволяет не слить бюджет.
- Корректировки ставок. Они позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка. Часто ими пользуются, чтобы отсечь ненужный трафик (корректировка -100%)
Основные корректировки в Директе
При показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент
На целевую аудиторию
При показе объявления на мобильных устройствах ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент
На устройства
На пол и возраст
При показе объявления пользователям от 18 до 24 лет ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент
На регион показа
Кампания на Москву и область, и при показе объявления пользователям из Химок, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент
Ручное управление ставками в Директе
Обратите внимание, что в Директе ручное управление ставками с оптимизацией. Это значит, что в некоторых случаях Директ будет игнорировать установленную вами ставку и завышать ее, если посчитает, что данный конкретный пользователь совершит конверсию. Отключить эту функцию нельзя.
11.3. Автостратегии в Директе →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 10 — Стратегии управления ставками