Алгоритм работы
Система сама занимается установкой ставок в рамках заданных настроек. Алгоритм при этом игнорирует поведение пользователей на сайте, т. е. не ориентируется на конверсии.
Кому подходит
Рекламодателям, у которых стоит задача получать как можно больше кликов в целом или по приемлемой цене.
Какие есть варианты настройки
1. Ограничение по средней цене клика — когда нужно удерживать определенный CPC. Система будет подбирать ключевые слова со стоимостью, максимально близкой к установленному значению. В случае ограничения недельного бюджета, его должно хватать на оплату 100 кликов.
2. Ограничение по недельному бюджету — когда нужно получать трафик в рамках бюджета. Работа алгоритма строится на прогнозировании CTR для каждого ключа и выбора ключей с наиболее высоким показателем кликабельности.
3. Ограничение по пакету кликов — когда нужно привести определенный объем кликов. При этом система будет стремиться сделать их как можно более дешевыми. Есть одно ограничение: вам нужно указать не менее 100 кликов.
В каждом варианте настройки есть основное ограничение, отмеченное звездочкой, и 1−2 необязательных параметра. Если это ограничение недельного бюджета, то это нормально. В остальных для оптимальной работы стратегии, рекомендуется определиться с целями, выбрать основное ограничение и не использовать дополнительные, чтобы не ограничивать работу автостратегии.
Если в кампании прогнозируется меньше 100 кликов в неделю, стратегия по среднему СРС будет работать менее эффективно и возможно отклонение от заданной цены клика, но не больше, чем в два раза. А если кампания запускается с нуля и у вас пока нет понимания, наберете ли вы эти минимальные 100 кликов, следует проверить частотность фраз в «Прогнозе бюджета» Директа.
При работе система учитывает и поведенческие факторы — например, какие запросы вводил пользователь раньше, лоялен ли он к рекламным предложениям или предпочитает кликать по органической выдаче, реагирует он ли на объявления, содержащие информацию об акциях и скидках — поэтому рекламодателя может «выбивать» на позиции ниже.
Алгоритм работы
Система сама занимается установкой ставок в рамках заданных настроек. Алгоритм при этом учитывает поведение пользователей на сайте, т. е. ориентируется на конверсии, указанные в настройках. Система будет стремиться приводить как можно больше конверсий
Кому подходит
Рекламодателям, которым интересны целевые действия на сайте (конверсии), но нельзя отследить доход в моменте. Например, банки, которые собирают заявки на кредит или автодилер, который заявки на обратный звонок. Однако в некоторых случаях данную автостратегию могут использовать и интернет-магазины.
Какие есть варианты настройки
1. Ограничение по средней цене конверсии — когда нужно удерживать определенный CPA. Система будет приводить максимум конверсию со стоимостью, максимально близкой к установленному значению. В случае ограничения недельного бюджета, его должно хватать на получение 10 конверсий.
2. Ограничение по недельному бюджету — когда нужно просто получать конверсии в рамках бюджета.
3. Оплата за конверсии — когда нужно удерживать определенный CPA. Но при этом вы платите не за клики, а только за конверсии. Работает и на поиске, и в сети (в отличие от Ads, где схожая настройка доступна лишь в сети). Мечта контекстника.
После запуска стратегия уходит на обучение (в среднем 1−3 недели, но иногда и меньше, зависит от объёма накопленной статистики). В этот период возможны скачки расхода и другие «неприятные» вещи в статистике. Это нормально, это просто нужно переждать (в рамках разумного, конечно).
Яндекс обращает внимание, что данная автостратегия более чувствительна к изменению бюджета, чем к изменению целей, атрибуции или CPA. Если вы скорректировали бюджет, будьте готовы, что автостратегия снова возьмет от одной до трех недель на обучение.
Для работы этой автостратегии требуется подключенный счетчик Метрики и настроенное в ней отслеживание необходимых конверсий. В любом варианте настройки требуется указать эти самые конверсии, на которые будет нацеливаться автостратегия.
В каждом варианте настройки есть основное ограничение, отмеченное звездочкой, и 1−2 необязательных параметра. Если это ограничение недельного бюджета, то это нормально. В остальных для оптимальной работы стратегии, рекомендуется определиться с целями, выбрать основное ограничение и не использовать дополнительные, чтобы не ограничивать работу автостратегии.
Если в кампании прогнозируется меньше 10 конверсий в неделю, то любой вариант настройки данной стратегии скорее всего будет работать неэффективно.
Использование микроконверсий может быть отличным выходом, если для подключения «Оптимизации конверсий» недостаточно данных. Для ecommerce-проектов, к примеру, это может быть клик по кнопке «Корзина» или переход на страницу оформления заказа, если самих покупок слишком мало.
При выборе оплаты за конверсию недельного бюджета желательно должно хватать для достижения 20 конверсий. Если бюджет меньше этой суммы, можно попробовать использовать другую цель.
Также нужно своевременно пополнять счет аккаунта: стратегия будет работать эффективно, только если средств осталось минимум на три конверсии и не меньше 5000 рублей. При отсутствии этих денег на счете работа кампаний приостанавливается.
Достижение цели может произойти и спустя месяц после клика по объявлению, однако оплата за конверсию производится системой в течение 21 дня с момента клика. Отсюда бывают так называемые «докаты» расхода.
Оплата за конверсию дает возможность запустить кампании с околотематическими запросами и возобновить работу неэффективных кампаний. Ранее на тестирование околотематики необходимо было согласовывать отдельные бюджеты на тест и предупреждать клиента, что итоговая стоимость за конверсию может вырасти. Сейчас же можно запускать все таргетинги и платить только за целевые визиты.
Алгоритм работы
Система сама занимается установкой ставок в рамках заданных настроек. Алгоритм при этом учитывает поведение пользователей на сайте, т. е. ориентируется на конверсии, указанные в настройках, а также на средний чек покупок. Система будет стремиться приводить как можно больше конверсий с максимально высоким средним чеком, чтобы укладываться в заданный ДРР.
Кому подходит
Рекламодателям, которым интересны целевые действия на сайте (покупки), и при этом можно отследить доход в моменте. Например, интернет-магазины.
Какие есть варианты настройки
Есть лишь один вариант настройки — указать целевой ДРР.
После запуска стратегия уходит на обучение (1−3 недели). В этот период возможны скачки расхода и другие «неприятные» вещи в статистике. Это нормально, это просто нужно переждать (в рамках разумного, конечно).
Изменения бюджета (и других настроек) могут приводить к переобучению.
Для работы этой автостратегии требуется подключенный счетчик Метрики и настроенная электронная торговля для отслеживания транзакций и их ценности (дохода). При настройки потребуется указать цель, на которую будет нацеливаться автостратегия. Это должны быть транзакции (покупки).
В настройке есть основное ограничение, отмеченное звездочкой, и 1 необязательный параметра. Для оптимальной работы стратегии, рекомендуется определиться с целями, выбрать основное ограничение и не использовать дополнительные, чтобы не ограничивать работу автостратегии.
Яндекс не пишет об ограничениях по количеству конверсий в неделю, но скорее всего их не должно быть меньше 10, как и в автостратегии «Оптимизация конверсий».