Какие есть рекомендации

Выберите правильную автостратегию, согласно типу бизнеса и целям клиента

Дайте системе время на обучение. Как мы говорили выше, чтобы улучшить показатели эффективности, системе нужно накопить данные. При изменении значений в стратегии более чем на 20% все данные могут сброситься, и обучение начнется сначала. Яндекс рекомендует придерживаться стабильных показателей на протяжении как минимум месяца

Укажите корректные цели (в соответствующих стратегиях)

Если вы решили ограничивать стратегии, выставляя макс. ставку (tCPC), целевую цену за конверсию (tCPA) или целевую рентабельность (tROAS) или ДРР, то нужно выставлять при запуске реальные средние значения. Автостратегия — это не волшебная таблетка. Если вы укажите нереальные значения, например CPA 100 р, когда в ручных кампаниях у вас было 1000 р., то такая кампания просто встанет на месте

Если вы хотите менять настройки, то нужно делать это постепенно. Изменения должны быть не более, чем на 20%. Допустим, указали вначале реальное значение, например, CPA 1000 р. Через 2 недели, можно снизить на 10%. Потом еще. И так далее. В какой-то момент трафик начнет падать — значит дешевле кампания делать уже не может. В этом случае делайте целевую настройку менее строгой, чтобы вернуть трафик

Укажите нормальный дневной бюджет кампании. Яндекс рекомендует указывать бюджет, достаточный для достижения минимум 20 конверсий в неделю, Google — для достижения минимум 10 конверсий. При маленьком бюджете кампания также будет вставать на месте без трафика

Используйте минимум сегментации. Очень важный пункт. Чем больше данных у автостратегии — тем лучше она будет приводить конверсии. Это может касаться разделения по устройствам, по аудиториям, по категориям, по городам. Т. е. если нет обоснованных причин делить на разные кампании — то не делите и делайте одну кампанию. Если все-таки деление нужно по каким-то причинам, а данных на 1 рк мало, то в Google Ads следует использовать пакетную стратегию, объединив сразу несколько рк, чаще по типу рк

Используйте возможности расширения таргетинга — широкие типы соответствия, околотематические ключи, автотаргетинг (Директ), расширение таргетинга (Ads) и т. д.

Придумывайте нестандартные подходы к семантике, структуре, настройкам — используйте возможности машинного обучения по максимуму

Не забывайте добавлять новые минус-слова (для поисковых кампаний) и минус-площадки (для сетевых кампаний)

А вот при выборе оплаты за конверсии эти ограничивающие факторы (минус-слова, минус-площадки) наоборот будут лишними, ведь мы их ставим, т.к. боимся нерелевантного трафика, который не приведет к конверсии. Но в данном случае предоставьте возможность решать автостратегии — ведь если она не приведет конверсию, мы ей и не заплатим