Как вы знаете, в интернет-маркетинге множество различных каналов. И даже в рамках одного канала мы используем разные типы рекламных кампаний, которые ориентированы на разную аудиторию и работают с разной эффективностью.
Общая эффективность размещения не измеряется эффективностью каждой отдельно взятой кампании.

Допустим, KPI клиента — ДРР=5,5%. В составе его аккаунта есть много различных кампаний. Есть брендовые кампании, которые работают с ДРР=2%, есть модельные поисковые кампании, работающие с ДРР=5−6%, есть категорийные и катвендорные кампании, средний ДРР которых варьируется от 10 до 15%, и, например, сетевые кампании, работающие с ДРР=30−40%.
Для каждого отдельного клиента здесь будут разные цифры, в зависимости от тематики, сегмента бизнеса, качества сайта и других параметров. Каждая рекламная кампания имеет свой вес, свою долю в общем рекламном размещении. И от этого зависит общая эффективность.

Посмотрите на скриншот и сравните 3 разных сплита рекламных кампаний для одного и того же клиента. Обратите внимание, какой совокупный ДРР размещения в каждом случае при одинаковом бюджете. Проанализируйте, что на него влияет?

Давайте разберем на примере