Запросы могут быть нерелевантные бизнесу в целом, например «работа рив гош» для брендовой кампании клиента Рив Гош. Тут нужно будет добавить в минуса слово работа.

Или же нерелевантные данному типу кампании, например, запрос «духи рив гош» в небрендовой кампании клиента Рив Гош. Тут нужно будет добавить в минуса словосочетание рив гош.

Часто смотрят только те запросы, по которым есть какой-то заметный расход, например выше планового CPA.

По ссылке есть интересный алгоритм очистки поисковых запросов, рекомендую внимательно изучить и разобраться в нем.

Выбираем поисковые запросы

Далее выбираем нужные для анализа параметры: группировка, период, ндс, срезы и столбцы. В фильтре при необходимости можно отфильтровать нужные кампании.