Эффективная площадка — это та, у который KPI (CPA или ДРР) не вышел за рамки и есть какой-никакой объем конверсий. Бывает так, что хорошая площадка может быть отключена. Иногда по ошибке, иногда могут отключить, т.к. были плохие показатели в какой-то период времени.
Но, как мы знаем, в интернет-маркетинге все динамично, периодически стоит искать такие хорошие площадки на длительном периоде и «воскрешать» их, т. е. заново тестить, т.к. ситуация могла измениться и площадка снова будет конвертить. К слову, то же самое касается и ключей.
Переходим к неэффективным площадкам.
Условно их может быть четыре вида:
- площадки без конверсий на уровне кампаний
- площадки без конверсий на уровне аккаунта
- площадки с одной-двумя дорогими конверсиями (вне kpi) на уровне кампаний
- площадки с одной-двумя дорогими конверсиями (вне kpi) на уровне аккаунта
Отчеты по площадкам всегда смотрят на большом периоде (минимум 2-3 месяца), т.к. обычно за 1 месяц (и меньше) данных недостаточно для того, чтобы сделать корректные выводы.
На уровне аккаунта — это сведенные данные с уровня кампаний.
На уровне аккаунта мы можем увидеть стопроцентных кандидатов на отключение: если площадка за 2 месяца дала 0 конверсий в любой кампании, значит она точно неэффективная.
Когда мы ищем площадки без конверсий для 100% отключения, то:
— На уровне кампаний — мы смотрим, чтобы расход был выше 1−2 плановых CPA
— На уровне аккаунта — мы смотрим, чтобы расход был выше 3−4 плановых CPA.
Когда мы ищем площадки c 1−2 конверсиями для возможного отключения, то:
— На уровне кампаний — мы смотрим, чтобы фактический CPA (или ДРР) был выше 1−2 плановых CPA (или ДРР).
— На уровне аккаунта — мы смотрим, чтобы фактический CPA (или ДРР) был выше 3−4 плановых CPA (или ДРР).
Если есть сомнения по поводу отключения площадки с конверсиями, то лучше сразу не отключать, а подождать новой статистики, но взять площадку на заметку. Полезным в этом случае будет посмотреть на CR — если он ниже среднего, значит площадка, возможно, не очень качественная.
Все эти условия необходимы для того, чтобы избежать поспешного выключения площадки без весомых оснований.
В срезах (параметрах) выбираем название площадки и при необходимости кампанию. В столбцах (показателях) выбираем показы, клики, расход, конверсии и доход (для е-ком проектов).
