Кампус MGCom / Урок 2 — основы контекстной рекламы
2.7. Этапы запуска и размещения
Контекстная реклама — это вид платной рекламы в интернете, в котором рекламное объявление показывается в соответствии с поисковыми запросами пользователя или содержанием интернет-страницы. То есть учитывается контекст, в котором находится пользователь в момент показа объявления.
Каждый человек постоянно видит контекстную рекламу, когда ищет какой-то товар или услугу в поисковой системе или посещает различные сайты без расширения браузера AdBlock, который "вырезает" баннерную рекламу. Обратите внимание, что рекламу в самой поисковой системе никакой AdBlock вырезать не может.
В России существует две рекламные системы, предоставляющие услуги по размещению контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads
Каждый человек постоянно видит контекстную рекламу, когда ищет какой-то товар или услугу в поисковой системе или посещает различные сайты без расширения браузера AdBlock, который "вырезает" баннерную рекламу. Обратите внимание, что рекламу в самой поисковой системе никакой AdBlock вырезать не может.
В России существует две рекламные системы, предоставляющие услуги по размещению контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads
1. Подготовка к запуску
→ Анализ клиента (изучение нюансов бизнеса, выявление УТП и ЦА клиента)
→ Анализ конкурентов (поиск сильных и слабых сторон конкурентов)
→ Анализ сайта (анализ структуры сайта, анализ ассортимента товаров/услуг, поиск точек роста и оптимизации)
→ Выбор типов рекламной кампании и создание структуры рекламного аккаунта (этот шаг является результатом предыдущих анализов)
→ Выбор сроков размещения рекламы и расчет медиаплана
→ Создание рекламных кабинетов
→ Анализ конкурентов (поиск сильных и слабых сторон конкурентов)
→ Анализ сайта (анализ структуры сайта, анализ ассортимента товаров/услуг, поиск точек роста и оптимизации)
→ Выбор типов рекламной кампании и создание структуры рекламного аккаунта (этот шаг является результатом предыдущих анализов)
→ Выбор сроков размещения рекламы и расчет медиаплана
→ Создание рекламных кабинетов
2. Создание рекламных кампаний
→ Подготовка таргетингов (сбор ключевых слов, создание аудиторий)
→ Написание объявлений (заголовки, тексты, изображения)
→ Настройка и загрузка на сервер рекламных кампаний
3. Оптимизация
→ Оптимизация ставок (при ручном управлении)
→ Оптимизация настроек автостратегии (при интеллектуальном управлении)
→ Добавление новых минус-слов
→ Добавление минус-площадок
4. Аудит
→ Анализ статистики: поиск точек роста, сливов или аномалий
→ Проверка настроек рекламных кампаний
→ Проверка качества объявлений
5. Тесты
→ А/Б тест: заголовков, текстов, креативов, посадочных страниц
→ Тестирование новых инструментов и подходов