utm_campaign — сюда в значение пишут название рекламной кампании. Например, phones_general_search_msk. Иногда могут указать через вертикальный слеш еще и динамическое значение: {campaign_id}

Пример
utm_campaign=y_smarphones_apple_cat-vendor_search_msk|{campaign_id}

utm_campaign=g_credit_target_search_msk|{campaignid}

utm_term — cюда в значение обычно добавляют условие показа (таргетинг).
Часто это ключевое слово, но, конечно, бывают и другие условия показа. Условия показа никогда не прописывают вручную, всегда используют динамические значения, например {keyword} для ключей.

Пример — utm_term={keyword}

Сюда обычно добавляют через динамические значения id элементов рекламных кампаний: групп, ключей, объявлений, а также другие важные детали (например, адрес площадки для сетевых кампаний).

Пример — utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}

Вы, наверно, обратили внимание на небольшие пометки перед и после динамических значений, например cid:{campaign_id}|. Это сделано для визуального удобства. Как уже было сказано, после того, как пользователь кликнет по ссылке, динамические значения превратятся в данные из кабинета. Если их никак не разделить, то получится каша.

Допустим мы сделали такую метку — utm_content={campaign_id}{gbid}{ad_id}, т.е. хотим подставить id кампании, группы и объявления. При клике по ссылке это превратится в:
utm_content=5370750643147977379665633115

А если бы мы сделали такую метку — utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}, то результат был бы — utm_content=cid:53707506|gid:4314797737|aid:9665633115

Согласитесь, что это гораздо удобнее. cid, gid, aid в данном случае это просто сокращения от campaign id, group id, ad id. Для работы вы можете придумать свои собственные пометки, однако если это агентский клиент, то они должны быть были понятны другим людям.