Отчёты в Google Analytics состоят из параметров (dimensions) и показателей (metrics). Впрочем, как и любые отчёты в маркетинге.

Параметры ещё могут называться: срезы, строки, группировки.
Показатели ещё могут называться: метрики, столбцы.

Пожалуйста, выражайтесь правильно!

Теперь поговорим про то, как пользоваться отчётами. Для примера мы будем использовать демо-аккаунт Google Analytics. Вы его можете подключить по ссылке.

Разбирать интерфейс мы будем на примере стандартного отчёта «Источник трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал»

В верхней правой части отчёта можно:
1. Сохранить отчёт. Он попадёт в раздел «Специальные отчеты» — «Сохранённые отчеты»
2. Экспортировать отчёт, т. е. сохранить как файл на компьютер.
3. Открыть доступ на почту к отчёту.
4. Изменить, т. е. перейти в режим создания кастомного отчёта, где можно будет добавить или удалить параметры и показатели, отфильтровать данные и т. д. В этом случае после редактирования и сохранения отчёт попадёт в раздел «Специальные отчеты» — «Мои отчёты»

В верхней левой части отчёта находится «щит». Он может быть зеленым или желтым. Но гораздо важнее не цвет, а что мы увидим при наведении.

Если мы видим фразу «Отчет создан на основе анализа 100% сеансов» — это значит, что семплинг не применялся и всё нормально.

Google это делает с целью сэкономить свои вычислительные мощности, если сайт очень объемный и с большим количеством трафика. В этом случае нужно либо купить платную версию Google Analytics, либо пользоваться сторонними инструментами для выгрузки данных, например JetStat (разработка MGCom).

Если смотреть данные за 1 день, то у большинства рекламодателей семплинга не будет. JetStat умеет выгружать статистику по одному дню, а потом склеивать её. Называется эта функция анти-семплинг. Вручную это тоже можно сделать, но это очень и очень трудоёмко.

Но бывают крупные рекламодатели с очень большим количеством ежедневных сеансов, у них данные даже за 1 день буду семплированы. В таком случае необходимо подключать платную версию GA.

Также семплинга никогда не бывает в стандартных отчётах, при условии, что вы не добавляли дополнительные параметры (об этом ниже).
Следующий блок это выбор дат. Тут всё интуитивно понятно. Можно просто выбрать даты. А можно сравнивать два периода.

Про сегменты мы поговорим в другой раз. Двигаемся дальше. Графики. Тут можно выбрать для отображения до двух показателей. А также группировку дат: по дням, по неделям, по месяц.

Удобно, когда нужно быстро посмотреть динамику, найти рост или спад, пиковые значения.

Спускаемся ниже и видим основную таблицу со статистикой. В самом верху можно поменять основной параметр.

Ниже можно добавить дополнительный параметр. Вновь напоминаем, что в бесплатной версии GA это может привести к семплингу.

Правее можно быстро отфильтровать отчёт по одному параметру (поле поиска) или нажать кнопку «Ещё…» и открыть дополнительное меню, где уже можно фильтровать как по параметрам, так и по показателям.

Также в стандартных отчётах опционально могут быть какие-то выпадающие меню. В данном отчёте можно переключаться между различными конверсиями.

В самом низу можно переключать количество строк на странице, увидеть сколько всего строк в отчёте и переключаться между страницами.

Пользовательские отчёты визуально проще, т.к. там нет графиков, добавления параметров, выпадающих меню. Можно менять даты, фильтровать, корректировать количество строк, переключаться между страницами.