Кампус MGCom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз
6.1. Принципы работы ключевых фраз
Как вы уже знаете в основе рекламных кампаний лежат различные таргетинги.
Таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всех имеющихся пользователей тех, которые удовлетворяют заданным критериям и показать рекламу именно им. По-другому таргетинги можно назвать «условиями показа».
Таргетинги бывают разные. Самые основные — это аудитории и ключевые фразы. В рамках данного курса мы фокусируемся именно на ключевых фразах.
Ключевая фраза — это слово или фраза, которую рекламодатель добавляет в рекламную кампанию. Она будет инициировать показ объявления.
Поисковый запрос — это слово или фраза, которую пользователь вводит в строку поиска Яндекса или Google.
Текстовый контент — это слова или фразы, которые используются на каком-либо сайте.
Давайте вспомним принципы работы ключевых фраз в поисковых и сетевых кампаниях.
Поисковые кампании
- Рекламодатель добавляет ключевые слова в свои рекламные кампании.
- Пользователь сейчас вводит поисковый запрос.
- Рекламная система сравнивает по определенной логике текущий поисковый запрос пользователя и ключевые слова из кампании рекламодателя.
- В случае соответствия будет инициирован показ рекламного объявления над или под результатами поисковой выдачи.
Сетевые кампании (поведенческий таргетинг)
- Рекламодатель добавляет ключевые слова в свои рекламные кампании.
- Пользователь когда-то раньше вводил поисковый запрос.
- Рекламная система сравнивает по определенной логике предыдущий поисковый запрос пользователя и ключевые слова из кампании рекламодателя.
- В случае соответствия будет инициирован показ рекламного объявления в каком-нибудь месте того сайта, на котором сейчас находится этот пользователь
Сетевые кампании (тематический таргетинг)
- Рекламодатель добавляет ключевые слова в свои рекламные кампании.
- Контент сайта содержит разные слова, фразы, предложения.
- Рекламная система сравнивает по определенной логике текстовый контент сайта и ключевые слова из кампании рекламодателя.
- В случае соответствия будет инициирован показ рекламного объявления в каком-нибудь месте этого сайта случайным пользователям.
6.2. Типы соответствия →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз