Кампус MGCom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз
6.2. Типы соответствия
Логику, по которой происходит сравнение ключевой фразы с поисковым запросом или контентом сайта, называют типами соответствия.
Тип соответствия — это уровень точности ключевой фразы. Если сказать по-другому, то это уровень строгости проверки «совпадения» ключевой фразы и поискового запроса/контента сайта.
В Яндекс. Директе и в Google Ads типы соответствия отличаются. Строго говоря, термин «тип соответствия» взят из Google Ads. В справке Яндекс. Директа при описании этой механики он не фигурирует. Но для цельного понимания и сравнения Директа и Ads в данном курсе он будет использоваться для обоих систем.
Мы будем изучать создание рекламных кампаний вначале в Яндекс. Директе, а потом уже в Google Ads. Поэтому в данном уроке речь пойдет о типах соответствия Директа.
В Яндекс. Директе можно выделить два типа соответствия и еще три дополнительных оператора соответствия.
Мы будем изучать создание рекламных кампаний вначале в Яндекс. Директе, а потом уже в Google Ads. Поэтому в данном уроке речь пойдет о типах соответствия Директа.
В Яндекс. Директе можно выделить два типа соответствия и еще три дополнительных оператора соответствия.
Оператор соответствия — это символ, например, кавычки, с помощью которого можно уточнить ключевые фразы. Они определяются самой рекламной системой
Стоп-слова — это служебные части речи (например, предлоги), местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые не учитываются по умолчанию. Данная механика присутствует только в Яндекс.Директе
Типы соответствия и операторы
С фиксацией количества слов есть один опасный нюанс. Если внутри кавычек два раза использовать одно и то же слово, то система вместо дубля будет подставлять любые слова.
Например: «купить квартиру в москве в ипотеку»
Из-за того, что предлог «в» использовался дважды объявление может быть показано по следующим запросам:
— купить однокомнатную квартиру в москве ипотека
— купить квартиру в ипотека юг москвы
Т.е. вместо второго предлога «в» как будто стоит троеточие, на место которого может быть подставлено любое слово. Будьте внимательны.
Например: «купить квартиру в москве в ипотеку»
Из-за того, что предлог «в» использовался дважды объявление может быть показано по следующим запросам:
— купить однокомнатную квартиру в москве ипотека
— купить квартиру в ипотека юг москвы
Т.е. вместо второго предлога «в» как будто стоит троеточие, на место которого может быть подставлено любое слово. Будьте внимательны.
Информация о типах и операторах соответствия в формате краткой таблицы
Из этого всего можно сделать два вывода
На уровне понятий ключевая фраза ≠ поисковому запросу или контенту сайта. Это разные вещи и нельзя их путать
По факту ключевая фраза может либо полностью совпадать с запросом/контентом (ключ: купить айфон, запрос: купить айфон), так и быть шире её (ключ: купить айфон, запрос: купить айфон белый). Всё будет зависеть от наличия операторов соответствия
6.3. Минус-слова →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз