В этом случае он будет показываться по запросам: купить новую BMW, купить BMW X5, и не будет показываться по запросам: купить игрушечную BMW, купить BMW игрушка.
Давайте разберем на примере, что это значит. Ситуация:
Ключевая фраза: купить айфон белый
Минус-слово: белый
В Яндекс.Директ ключевая фраза продолжит работать как обычно. В Google Ads ключевая фраза блокируется и не будет работать, пока вы не уберете данное минус-слово.
Слова, не связанные с продажей товара
Например, бесплатно, даром, своими руками и т.д.
Информационные добавки
Например, отзывы, видео, картинки, фото, инструкция и т.д.
Единицы ассортимента, которые не продаем
Другой пример: мы продаем только сережки для женщин и у нас нет детской или мужской коллекции. Тогда запросы сережки золотые для девочек, детские золотые сережки, мужские сережки будут для нас нецелевыми и слова типа девочки, детские, мужские мы также можем занести в минус-слова.
Или, например, случаи, когда люди ищут не сам товар, а запчасти. Если мы их не продаем, слова типа детали, запчасти нужно будет минусовать.
Слова, относящиеся к омонимам из другой тематики
Есть и менее очевидные примеры.
Машина KIA, которую могут искать как «кия» и бильярдный кий. «Кия» это родительный падеж существительного «Кий». Если мы продаем машины, нужно либо зафиксировать ключ (машина !кия), либо добавить всё, что связано с бильярдом в минуса.
Кросс-минусация разных типов кампаний
- Минусовать бренд рекламодателя в небрендовых кампаниях. Например, мы рекламируем Citilink. Слова ситилинк, citilink в небрендовых кампаниях нужно добавить в минуса.
- Минусовать бренды конкурентов в небрендовых кампаниях. Например, мы рекламируем Citilink. Слова мтс, связной, мвидео и т. д. в небрендовых кампаниях нужно добавить в минуса.*
- Минусовать транзакционные добавки в общих кампаниях (и любые подобные вещи). Например, мы рекламируем Альфа-Банк, общая кампания по ипотеке. Слова заявка, оформить, взять и т. д. нужно добавить в минуса, т.к. это транзакционные добавки и в общей кампании они не нужны.
Если этого не делать, то трафик смешивается: в небрендовые кампании будет попадать брендовый трафик, в общие кампании транзакционный трафик и т. д. Теряется смысл деления кампаний и размывается статистика.
* Тут обязательно, если есть или будет отдельная кампания на конкурентов. Если отдельно конкурентов не выделяли и не планируете, то нужно смотреть по ситуации: конкурентный трафик в целом довольно холодный, и его можно минусовать, чтобы не тратить деньги на нецелевые клики.