Кампус MGCom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз
6.4. Широкие и вложенные ключевые фразы
Любой набор ключевых фраз можно условно разложить на широкие и вложенные.
Например, фраза «купить айфон» будет считаться широкой по отношению к вложенным в нее фразам, типа:
При этом фраза «купить айфон» наряду с фразами «айфон цена», «айфон мтс» будут считаться вложенными по отношению к более широкой фразе «айфон».
И тут может возникнуть вопрос, а зачем нам собирать все вложенные фразы, если можно взять одну широкую и показываться по ней?
Например, мы продаем айфоны и решаем использовать один единственный ключ «айфон».
Например, фраза «купить айфон» будет считаться широкой по отношению к вложенным в нее фразам, типа:
- купить айфон белый
- купить айфон 11
- купить айфон цена
- купить айфон мтс
При этом фраза «купить айфон» наряду с фразами «айфон цена», «айфон мтс» будут считаться вложенными по отношению к более широкой фразе «айфон».
И тут может возникнуть вопрос, а зачем нам собирать все вложенные фразы, если можно взять одну широкую и показываться по ней?
Например, мы продаем айфоны и решаем использовать один единственный ключ «айфон».
Если использовать только один ключ, то
1. Не сможем показывать релевантные объявления
Тексты объявлений пишут под ключ. Также подбираются и посадочные страницы. Пример:
Ключ: купить ноутбук acer
Объявление: Купите ноутбук Acer в Citilink!
Посадочная страница: каталог ноутбуков Acer
Ключ: купить ноутбук acer swift 5
Объявление: Купите ноутбук Acer Swift 5 в Citilink!
Посадочная страница: карточка конкретного товара
Используя лишь широкие ключи, мы будем вынуждены писать общие заголовки и вести на общие посадки, что будет очень плохо сказываться на CTR (коэффициент кликабельности). Люди стремятся кликать на те объявления, которые наиболее точно отвечают на их запрос.
2. Будем переплачивать за клик
Первая причина переплаты — это как раз невозможность показывать релевантные объявления.
CTR падает и как следствие растет CPC (цена за клик). Так работает аукцион в Директе и в Ads.
Рекламная система заинтересована в показе тех объявлений, по которым часто кликают. Таким объявлениям она снижает цену за клик.
Вторая причина — по широким ключам в целом CPC будет выше, чем по более узким (вложенным). Опять же из-за принципов работы аукциона.
Не используя вложенные ключи, мы теряем возможность получать дешевые (относительно широких) клики.
Тексты объявлений пишут под ключ. Также подбираются и посадочные страницы. Пример:
Ключ: купить ноутбук acer
Объявление: Купите ноутбук Acer в Citilink!
Посадочная страница: каталог ноутбуков Acer
Ключ: купить ноутбук acer swift 5
Объявление: Купите ноутбук Acer Swift 5 в Citilink!
Посадочная страница: карточка конкретного товара
Используя лишь широкие ключи, мы будем вынуждены писать общие заголовки и вести на общие посадки, что будет очень плохо сказываться на CTR (коэффициент кликабельности). Люди стремятся кликать на те объявления, которые наиболее точно отвечают на их запрос.
2. Будем переплачивать за клик
Первая причина переплаты — это как раз невозможность показывать релевантные объявления.
CTR падает и как следствие растет CPC (цена за клик). Так работает аукцион в Директе и в Ads.
Рекламная система заинтересована в показе тех объявлений, по которым часто кликают. Таким объявлениям она снижает цену за клик.
Вторая причина — по широким ключам в целом CPC будет выше, чем по более узким (вложенным). Опять же из-за принципов работы аукциона.
Не используя вложенные ключи, мы теряем возможность получать дешевые (относительно широких) клики.
6.5. Процесс подбора ключевых фраз →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 6 — Сбор ключевых фраз