Кампус MGCom / Урок 7 — Написание объявлений и группировка ключей
7.1. Элементы текстового объявления и количественные ограничения
В данном курсе мы учимся создавать поисковые кампании и сетевые кампании с таргетингом по ключевым словам. В Яндекс. Директе в них используются текстовые и текстово-графические объявления соответственно.

Начнем мы с поисковых кампаний, поэтому в сегодняшнем уроке мы сфокусируется на текстовых объявлениях и принципах их написания.

Для начала разберемся, из каких элементов состоит текстовое объявление и какие есть количественные ограничения, т. е. сколько символов можно использовать при написании.

Вот как схематично выглядит текстовое объявление на поиске
Наведи на элемент объявления, чтобы изучить
?
Уточнение 1 Уточнение 2 Уточнение 3
Заголовок объявления 2
Город
Рейтинг магазина на Яндекс.Маркете
График работы
Номер телефона
Быстрая ссылка 1 Быстрая ссылка 2 Быстрая ссылка 3 Быстрая ссылка 4
Ссылка на визитку
Текст объявления
отображаемая ссылка
Заголовок объявления 1.
Уточнение 3
Уточнение 2
Заголовок объявления 2
Заголовок объявления 1.
График работы
Город
Рейтинг магазина на Яндекс.Маркете
Номер телефона
Ссылка на визитку
Быстрая ссылка 1 Быстрая ссылка 2 Быстрая ссылка 3 Быстрая ссылка 4
Уточнение 1 Уточнение 2 Уточнение 3
Текст объявления
Адрес сайта /
отображаемая ссылка
Адрес сайта /
Заголовок объявления 1
Кликабельный и самый заметный элемент объявления. Располагается вверху объявления. Максимум 56 символов (включая знаки препинания)
Заголовок объявления 2
Располагается справа от основного заголовка. Максимум 30 символов (не включая знаки препинания). Однако есть нюанс. Макс. длина двух заголовков для компьютеров: 56 символов. Макс. длина двух заголовков для мобильных: 65 символов. Т. е. добавлять второй заголовок имеет смысл только для мобильных объявлений
Текст объявления
Некликабельный и самый длинный элемент объявления. Располагается под заголовком и адресом сайта. Максимум 81 символ (не включая знаки препинания)
Уточнения
Некликабельные слова или фразы, которые будут отображаться после текста. Максимум 25 символов для одного уточнения (включая знаки препинания). В сумме все уточнения должны быть не более 132 символов (для десктопа) и не более 66 символов (для мобильных устройств). Т.е. добавить можно сколько угодно уточнений, но по факту будет показано столько уточнений, сколько проходит по ограничениям.
Быстрые ссылки
Кликабельные короткие слова или фразы с описанием, которые идут сразу после текста и уточнений. Максимум можно добавить 8 быстрых ссылок. Макс. длина заголовка быстрой ссылки: 30 символов (включая знаки препинания). Макс. длина текста (описания) быстрой ссылки: 60 символов (включая знаки препинания).
Визитка
Кликабельная информация о компании (название, время работы, адрес, номер телефона, небольшое описание). Символов достаточно
Адрес сайта
Кликабельный элемент объявления. Располагается под заголовком. Непосредственно в объявлении будет видно только домен (например, hoff.ru). Максимум 1024 символа (с учетом UTM-меток)
Отображаемая ссылка
Кликабельное слово или фраза, которая будет отображаться справа от адреса сайта. Максимум 20 символов (включая знаки препинания)
1. Обязательные элементы текстового объявления
Это минимум, без которого нельзя запустить объявление
Важно

2. Дополнительные элементы текстового объявления (расширения)

Расширения — это дополнительные элементы объявления. Их заполнение положительно влияет на CTR объявления, поскольку можно рассказать потенциальному клиенту больше о товаре или услуге. Также объявление в принципе начинает выглядеть гораздо больше в поисковой выдаче.
Также в Директе действует ограничение на максимальную длину одного слова: 22 символа в заголовках и 23 символа в тексте.
Важно
Пример реального объявления с 4-мя быстрыми ссылками без описания
Пример реального объявления с 4-мя быстрыми ссылками с описанием
Количество показанных быстрых ссылок, а также демонстрация или отсутствие описаний зависит от выкупаемого объема трафика. Если говорить проще, то кто больше платит, тот и получает развернутый вариант быстрых ссылок.
Важно
7.2. Принципы создания объявлений →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 7 — Написание объявлений и группировка ключей