этом курсе изучаются рекламные кампании на основе ключевых слов, поэтому таргетингами в данном случае являются именно они. Представим, что мы собрали 6 ключей для кампании по кредитам

• оформить кредит
• оформить кредит онлайн
• оформить кредит наличными
• оставить заявку +на кредит
• оставить заявку +на кредит онлайн
• оставить заявку +на кредит без очереди

У нас есть два варианта, как поступить далее: группировать или не группировать

1. Можно сгруппировать ключи, и некоторые из них положить в одну группу, а некоторые в другую. В данном случае под каждый ключ нельзя будет написать индивидуальный заголовок, но можно написать общий, который будет подходить нескольким ключам сразу. То же и с посадкой.

2. Можно не группировать ключи, и каждый из них положить в отдельную группу объявлений. В данном случае под каждый ключ можно будет написать индивидуальный и максимально релевантный заголовок, а также подобрать посадку.

Упрощение работы с объявлениями. Написать индивидуальные объявления под 100+ ключей очень трудозатратно, а значит нет смысла делать структуру «1 группа — 1 ключ».

Отсутствие группировки может быть оправдано только на маленьких проектах, когда ключей не так много и есть ресурсы, чтобы написать под каждый ключ свое объявление.

Контроль и удобство в управлении. Когда на уровне ключевых фраз мало данных для анализа статистики, переход на уровень выше (на уровень группы) позволяет принимать более статистически обоснованные решения.

По той же причине бывает удобнее оперировать (включать/выключать, менять ставки) не ключами, а группами.

Избавление от «Мало показов». Статус «Мало показов» может быть получен, если в группе лежат ключи, каждый из которых очень редко запрашивают. Статус «мало показов» отключает эти ключи в принципе и показы по ним больше не идут.

Если закинуть такие ключи в группу к более «популярным» ключам, то статус мало показов уйдет, поскольку он дается не на уровне ключа, а на уровне группы объявлений.

Чтобы произвести качественную группировку, нужно объединить ключи в группы по общему признаку. Это должно быть какое-то общее слово (или несколько слов), которое присутствует во всех фразах потенциальной группы.

Важно, чтобы это слово-признак было значимым, поскольку именно оно и должно быть в дальнейшем показано в заголовке и под него должна быть подобрана посадочная страница.

Оба эти фактора помогают увеличить кликабельность объявления (CTR), тем самым снижая финальную цену клика (CPC), а это всегда очень важно. Как было сказано ранее, при совпадении каких-то слов из поискового запроса пользователя с нашим заголовком эта часть заголовка будет выделена жирным. Выделение жирным обычно лучше привлекает пользователя, поэтому Яндекс считает, что у нас будет выше CTR, и поэтому ему выгодно снизить для нас цену клика.

Если использовать ключи из примера выше, можно сделать два варианта группировки.

Вариант 1

Как видите, в обоих вариантах какие-то из слов в том или ином ключе НЕ будут учтены в заголовке, что повлияет на CTR, а значит и на CPC. Но это необходимая жертва, чтобы ускорить процесс написания объявлений, сохраняя при этом приемлемый уровень качества.

Полностью — нет. Но есть сервисы, которые могут сделать за вас предварительную группировку, которую вы сможете довести до ума.

Например, https://adpump.ru/keyword-group-v2. У него интуитивно понятный интерфейс и несколько настроек, позволяющий кастомизировать процесс группировки. Давайте попробуем прогнать через него наш пример:

Результат аналогичен первому варианту группировки. В качестве чернового варианта — это отличный инструмент.