Напомним, что существует 5 UTM-меток
utm_source — сюда в значение пишут источник трафика. Например, google для рекламной кампании в Google Ads и yandex для Яндекс.Директа. Значение может быть любое, т.е. для Google Ads можно написать ads, а для Яндекс.Директа direct, но главное чтобы на всём проекте было единообразие.
Пример — utm_source=google, utm_source=yandex
utm_medium
— сюда в значение пишут тип трафика. Для контекстной рекламы традиционно пишут cpc. Для e-mail маркетинга, например, напишут email.
Пример — utm_medium=cpc
Пример
utm_campaign=y_smarphones_apple_cat-vendor_search_msk|{campaign_id}
utm_campaign=g_credit_target_search_msk|{campaignid}
Часто это ключевое слово, но, конечно, бывают и другие условия показа. Условия показа никогда не прописывают вручную, всегда используют динамические значения, например {keyword} для ключей.
Пример — utm_term={keyword}
Пример — utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}
Вы, наверно, обратили внимание на небольшие пометки перед и после динамических значений, например cid:{campaign_id}|. Это сделано для визуального удобства. Как уже было сказано, после того, как пользователь кликнет по ссылке, динамические значения превратятся в данные из кабинета. Если их никак не разделить, то получится каша.
Допустим мы сделали такую метку — utm_content={campaign_id}{gbid}{ad_id}, т.е. хотим подставить id кампании, группы и объявления. При клике по ссылке это превратится в:
utm_content=5370750643147977379665633115
А если бы мы сделали такую метку — utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}, то результат был бы — utm_content=cid:53707506|gid:4314797737|aid:9665633115
Согласитесь, что это гораздо удобнее. cid, gid, aid в данном случае это просто сокращения от campaign id, group id, ad id. Для работы вы можете придумать свои собственные пометки, однако если это агентский клиент, то они должны быть были понятны другим людям.
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании
&utm_term={keyword}&utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|kid:{phrase_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|st:{source_type}|src:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}
{gbid} — id группы объявлений
{ad_id} — id объявления
{phrase_id} — id ключевой фразы
{position_type} — тип позиция показа (спец, гарантия)
{position} — позиция показа (1,2,3,4)
{source_type} — тип места показа (поиск, сеть)
{source} — домен площадки, на который был показ (для сетевых кампаний)
{device_type} — тип устройства (десктоп, мобилка, планшет)
{region_id} — id региона показа
Пример
https://www.gazprombank.ru/personal/take_credit/consumer_credit/5004451?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=y_credit_target_search_msk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|kid:{phrase_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|st:{source_type}|src:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}||https://www.gazprombank.ru/personal/take_credit/consumer_credit/5004451?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=y_credit_target_search_msk&utm_term={keyword}&utm_content=bs2|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|kid:{phrase_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|st:{source_type}|src:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}||https://www.gazprombank.ru/personal/take_credit/consumer_credit/5004451?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=y_credit_target_search_msk&utm_term={keyword}&utm_content=bs3|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|kid:{phrase_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|st:{source_type}|src:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}||https://www.gazprombank.ru/personal/take_credit/consumer_credit/5004451?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=y_credit_target_search_msk&utm_term={keyword}&utm_content=bs4|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|kid:{phrase_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|st:{source_type}|src:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}
Якорь всегда должен стоять в самом конце. Т. е. в этом случае мы разрываем url и якорь и прописываем utm-метку между ними mgcom-education.ru?utm_source=yandex…#team