Тут можно в любой момент поменять название кампании.

Эти настройки выставляются, если необходимо, чтобы кампания запустилась в определенный день и завершилась в определенный день автоматически. В нашем случае мы эти поля пропускаем.

В момент создания новой кампании ей присваивается статус черновика. После отправки кампании на сервер появится возможность запуска и остановки, а также архивирования и разархивирования.

Регион показа можно указывать еще на этапе подготовки заливочного файла, если добавить соответствующий столбец. Также его можно указать в Коммандере. В Директе удобная древовидная структура выбора геотаргетинга. Мы делаем кампанию на Москву и область, поэтому можно воспользоваться быстрым выбором. Нажимаем "Применить".

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).

Например, в кампании регион показов — Москва. В ней есть ключ: купить айфон. Расширенный геотаргетинг включен. Пользователь из Липецка пишет "купить айфон москва". Ему покажется объявление из московской кампании.

Эту функцию нужно включать только при необходимости. Например, если ваш бренд работает только в одном регионе и вы не планируете запуск кампаний на другие регионы, при этом потенциально заинтересованная аудитория может в них находиться.

В нашем случае мы его отключим, т.к. позже будем создавать кампании на оставшиеся регионы.

Подробнее о расширенном геотаргетинге можно почитать в справке.

Временной таргетинг позволяет ограничить показы в конкретные промежутки времени или дни недели. По умолчанию реклама будет показываться круглосуточно и в Московском часовом поясе. Обычно этой возможностью пользуются бизнесы, которым нет смысла показывать рекламу круглосуточно.

Например, застройщик. Его колл-центр, который будет обрабатывать заявки, работает, например, с 10 до 19. А собирать заявки, которые не смогут обработать в течении короткого промежутка времени обычно не очень выгодно, т.к. люди уже успеют передумать, забыть, найти предложение получше.

Интернет-магазины, напротив, всегда показывают рекламу круглосуточно, т.к. им неважно, когда пользователь совершит покупку.

Так же можно управлять ставками в зависимости от этих параметров. Например, понизить или повысить ставки на определенный процент в определенный промежуток времени. Для этого нужно включить режим управления ставками.

Однако, мы не рекомендуем на старте использовать такие настройки, так как изначально у нас отсутствует информация об эффективности или неэффективности тех или иных временных диапазонов. Использовать такие настройки можно только после накопления статистики и оценки эффективности.

В нашем случае оставим настройки по умолчанию.

В это поле необходимо внести собранные на этапе подбора ключевых фраз минус-слова. Вручную вписывать их через "-" не нужно. Просто скопируйте весь список из WordStater или из Excel-таблицы, а Коммандер сам проставит минуса.

Вариант "по показателям" работает так:
Если поисковому запросу пользователя подошли несколько ключевых фраз из разных групп, то выбор, какая именно фраза инициирует показ объявления (и по сути какое именно объявление будет в итоге показано) зависит от качества объявления (CTR, релевантность) и ставки ключевой фразы.

Вариант "по точности соответствия" работает так:
Если поисковому запросу пользователя подошли несколько ключевых фраз из разных групп, то выбор, какая именно фраза инициирует показ объявления (и по сути какое именно объявление будет в итоге показано) зависит от близости ключевой фразы к поисковому запросу.

Мы рекомендуем использовать настройку "по точности соответствия", если вы хорошо проработали структуру групп и у вас объявления написано под группу. Если у вас одинаковые объявления во всей кампании, то можно не париться и оставлять настройку по умолчанию "по показателям".

В нашем случае выберем "по точности соответствия".

Подробнее об этой настройке можно почитать в справке.

С помощью настройки "Корректировка ставок" можно задать корректировки на целевую аудиторию, устройства (мобилка или десктоп), пол, возраст и регион показа.

Также как и в случае с корректировками по времени мы не рекомендуем на старте задавать какие-либо корректировки, пока не набрана статистика. Исключением являются корректировки -100%, когда мы полностью отсекаем какую-то аудиторию, которая однозначно не подходит для нашего проекта. Например, людей младше 18 лет (скрин).

С помощью настройки "Стратегия" можно выбрать способ управления ставками. Это может быть ручное управление или четыре вида автостратегий. Очень подробно все виды стратегий мы разберем далее в курсе. Сейчас просто оставим значение по умолчанию — "Ручное управление ставками с оптимизацией".

В настройке "Места показов" нужно выбрать, где будут показываться объявления: на поиске или в сети.

Обратите внимание, что по умолчанию стоит "Все". Если оставить вариант по умолчанию, то вас могут ждать увлекательные приключения в стране слитых бюджетов и недовольных клиентов.

Настройка "Режим расхода бюджета" регулирует интенсивность расхода дневного бюджета (см. настройку "Тратить в среднем в день").

При стандартном режиме ваши объявления будут участвовать во всех возможных аукционах, и показываться при любой возможности. В этом случае есть вариант, что весь бюджет может быть потрачен уже к обеду.

Распределенный режим показов, означает что ваши объявления будут показываться в течение дня равномерно, исходя из ограничений бюджета. В этом случае какой бы вы бюджет ни поставили, ваши объявления скорее всего успеют покрутиться и утром, и днем, и вечером.

При старте мы рекомендуем использовать стандартный режим показов, чтобы понять емкость вашего проекта и, возможно, узнать о недостатке бюджета для того, чтобы выкупать весь потенциальный трафик.

Здесь нужно указать ограничение дневного бюджета. Если этого не сделать, то можно вновь отправиться покорять страну слитых бюджетов и недовольных клиентов.

Ограничение рассчитывается исходя из выбранной стратегии, общего месячного бюджета на проект, количества кампаний в аккаунте, эффективности тех или иных кампаний.

Для примера, давайте укажем 1000 руб.

Про модели атрибуции мы поговорим далее в курсе. Тут можно оставить вариант по умолчанию: "Последний переход из Яндекс.Директа".

Полное описание функции звучит так "Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка". Данные Яндекс.Справочника — это фото, вид деятельности, оценки, режим работы, адрес. Галочку можно оставлять.

В уроке по основам веб-аналитики мы разбирали, что указывание счетчика Метрики необходимо для полноценной передачи данных. Также без указанного счетчика Метрики не получится использовать конверсионные автостратегии, т.к. невозможно будет выбрать желаемые целевые действия (конверсии).

Т.к. у вас пока нет счетчика, можно просто указать восемь единиц.

Ключевые цели — это конверсии из Яндекс.Метрики, которые можно указать в настройках кампании если был добавлен счетчик Метрики. Ключевые цели можно использовать для кампаний на ручном управлении в качестве некоего указателя для машинного обучения (на самом деле ручное управление не на 100% ручное). Также их можно использовать, когда нужно нацелить автостратегию на несколько разных конверсий. Подробнее об этом в другом уроке.

По умолчанию тут стоит "вовлеченные сессии". Это значит, что искусственный интеллект будет стремиться чаще показывать рекламу тем пользователям, которых он считает заинтересованными.

Т.к. у вас пока нет счетчика, оставляйте как есть.

Простая настройка, когда автоматически отключает объявления, если посадочная страница недоступна.

Обычно стоит её включать. Однако если вы знаете, что сайт проекта склонен тормозить и долго подгружать страницы, то эта настройка может начать отключать объявления, когда сайт работает, но просто тупит.

Кстати в кабинете Директа эта настройка называется "Останавливать объявления при неработающем сайте". Ну, это Яндекс.

OpenStat — это еще один вид меток, наряду с UTM-метками и YCLID.

Обычно он не требуется.

Как вы могли заметить, многие настройки могут автоматически отключать объявления при определенных условиях. Например, временной таргетинг. Так вот данная функция позволяет не учитывать остановленные временным таргетингом объявления конкурентов в аукционе.

Чисто теоретически, может быть получится за счет включения этой функции снизить CPC, так как из аукциона периодически будут выпадать какие-то конкуренты. Однако мы не рекомендуем её трогать, особенно при ручном управлении.

Кстати в кабинете Директа эта настройка называется "Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов". Без "Не". И получается, что если в коммандере галочки не будет, то в кабинете она будет. Спасибо, Яндекс.

Простая настройка, которая включает добавление YCLID к URL.

Включена по умолчанию, отключать не надо.

Запрещенные площадки — это функция, которая позволяет выключать показы объявлений на тех или иных площадках. В основном, конечно, это касается сетевых кампаний. После запуска кампаний, нужно анализировать статистику по площадкам и отключать неэффективные.

На поиск можно запретить поисковые площадки партнеров, например поиск mail.ru. Но на старте этого точно никто делать не будет.

Запрещенные IP-адреса — это функция, которая позволяет выключать показы объявлений для пользователей с определенными IP-адресами. Это может быть использовано, чтобы, например, блокировать рекламу для сотрудников рекламируемой компании.

С помощью уведомлений можно настроить отправку писем и СМС в некоторых важных случаях.

Рекомендуем включать все уведомления.