Группировка ключевых слов для сетевых кампаниях несколько отличается от группировки для поисковых. Для поисковых кампаний нам нужно писать заголовок под ключ, чтобы часть заголовка выделялась жирным шрифтом, CTR рос, CPC падал.

Для сетевых кампаний ситуация немного отличается. Ключи группируют в более большие кластеры. Дело в том, что писать заголовок под ключ всё еще нужно, но не для выделения жирным шрифтом, а для здравого смысла.

Т.е. если у вас в одной кампании разные продукты/услуги, то логично будет сделать для каждого сегмента отдельную группу, но не более. Разделять по группам, например, «оформить кредит» и «оставить заявку на кредит» не нужно, потому что пользователь ничего не вводит в поисковик, а просто сидит на каком-то сайте.

Поэтому 6 ключей для кампании по кредитам из предыдущего урока мы просто положим в одну группу.

Основная наша задача в сетевых кампаниях зацепить, привлечь внимание пользователя. Поэтому можно попробовать описать свои преимущества как можно ярче и привлекательнее, отходя от шаблонных фраз и формулировок, которые используются на поиске. Но это не обязательно.

В нашем примере мы рекламируем банк, а банки обычно предпочитают сдержанность в формулировках. Кроме Тинькоффа, конечно. Поэтому заголовок в нашем случае можно оставить прежним:
Оформите кредит в Газпромбанке. Ставка от 5,99%!

Также важное отличие сетевого объявления от поискового — это возможность добавить изображение к объявлению. С помощью изображения можно сделать яркое, креативное объявление, которое будет привлекать внимание пользователей. Обычно изображения нам предоставляет сам рекламодатель.