Кампус MGCom / Урок 10 — аукцион
10.2. Аукцион в Директе в сети (GSP-аукцион)
Ручное управление ставками в РСЯ (сеть) будет отключено в 2023 году, поэтому урок по сути для общего развития.
Важно
В сети реклама продаётся по принципу GSP-аукциона
GSP-аукцион (Generalized Second Price) — это классический аукцион второй цены, где победитель платит не свою ставку, а ставку предыдущего
В сети есть «аналог» объема трафика — охват аудитории.
Охват аудитории — это часть аудитории рекламных сетей, которая сможет увидеть объявление. Зависит от ставки в сетях.
Предположительно в зависимости от % охвата меняется:
В отличие от объема трафика на поиске, который может быть выше 100, максимальный охват аудитории — 100%.
Списываемой цены как отдельного прогнозируемого показателя в сети нет. Но в принципе списываемая цена тут есть — это ставка конкурента снизу. Т. е. в сети вы также будете платить цену за клик меньшую, чем ваша ставка.
Также далеко не у всех ключей есть прогноз аукциона и охвата. В таком случае приходится ставить что-то среднее по болоту: смотрите ставки у соседних похожих ключей (у которых есть прогноз) и ставите ставки такого же порядка.
- Количество площадок, на которых показывается ваша реклама;
- Качество этих площадок;
- Позиции показа на этих площадках.
В отличие от объема трафика на поиске, который может быть выше 100, максимальный охват аудитории — 100%.
Списываемой цены как отдельного прогнозируемого показателя в сети нет. Но в принципе списываемая цена тут есть — это ставка конкурента снизу. Т. е. в сети вы также будете платить цену за клик меньшую, чем ваша ставка.
Также далеко не у всех ключей есть прогноз аукциона и охвата. В таком случае приходится ставить что-то среднее по болоту: смотрите ставки у соседних похожих ключей (у которых есть прогноз) и ставите ставки такого же порядка.
Чтобы поставить ставку на ключ нужно
Зайти в кабинет или коммандер
Там будет доступна информация о текущем аукционе.
Вы увидите ставку, которую нужно поставить, чтобы претендовать на определенный охват: 20%, 50% или 100%. В отличие от поиска, тут, к сожалению, нельзя увидеть прогноз для охвата, например, 60% или 90%
Выбираете необходимый охват аудитории
Ставите предложенную ставку
Ставить ставку выше 100% не стоит. Вы будете разогревать аукцион и Яндекс прекрасно скушает любую ставку, которую вы там укажете.
По опыту агентства есть мнение, что если ставить ставку для охвата <50%, то будет очень некачественный трафик и его будет мало.
Также есть мнение, что ставить ставку >50% охвата также особенно нет смысла, конверсий больше не становится, а вот цена за клик растет.
И то, и другое — это лишь отдельные кейсы. Вообще, сейчас очень многие переводят сетевые кампании на автостратегии. Но если вдруг вам попадутся сетевые кампании на ручном управлении, рекомендуем проверить эти гипотезы самостоятельно именно для вашего проекта.
Вполне возможно, что вас устроит качество и количество трафика при ставке охвата в 100% или же 20%.
По опыту агентства есть мнение, что если ставить ставку для охвата <50%, то будет очень некачественный трафик и его будет мало.
Также есть мнение, что ставить ставку >50% охвата также особенно нет смысла, конверсий больше не становится, а вот цена за клик растет.
И то, и другое — это лишь отдельные кейсы. Вообще, сейчас очень многие переводят сетевые кампании на автостратегии. Но если вдруг вам попадутся сетевые кампании на ручном управлении, рекомендуем проверить эти гипотезы самостоятельно именно для вашего проекта.
Вполне возможно, что вас устроит качество и количество трафика при ставке охвата в 100% или же 20%.
К следующему уроку →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 10 — аукцион