Кампус MGCom / Урок 2 — основы Таргетированной рекламы
2.3. Цели и KPI
Представьте, в агентство обратился клиент World Class с запросом на запуск рекламной кампании в целях продажи абонементов с летней акцией. В таком случае его KPI будет максимальное количество проданных абонементов за определенный период и бюджет.
А для клиента ЦИАН с целью прорекламировать бренд — KPI будет максимальное количество уникальных пользователей, которые увидели нашу рекламу.
Таким образом, глобально внутри канала таргетированной рекламы в соцсетях существует две цели рекламного продвижения — медийные и перфоманс.
А для клиента ЦИАН с целью прорекламировать бренд — KPI будет максимальное количество уникальных пользователей, которые увидели нашу рекламу.
Таким образом, глобально внутри канала таргетированной рекламы в соцсетях существует две цели рекламного продвижения — медийные и перфоманс.
Медийное размещение
Это реклама на широкую аудиторию, иногда даже не знакомую с брендом или конкретным продуктом, с целью охватить верхнюю часть воронки — увеличить знание
о продукте, познакомить новых пользователей с УТП и особенностями продукта. В этой модели работы, главными и важными показателями являются Охват, Частота, Показы, Клики, СPM, CPC, CTR, вовлечённость.
KPI в модели медийки:
→ Просмотры видео
→ Охват уникальных пользователей
→ Объём показов, кликов
→ Частота
→ CTR
→ CPC, CPM
→ Bounce Rate, время на странице
о продукте, познакомить новых пользователей с УТП и особенностями продукта. В этой модели работы, главными и важными показателями являются Охват, Частота, Показы, Клики, СPM, CPC, CTR, вовлечённость.
KPI в модели медийки:
→ Просмотры видео
→ Охват уникальных пользователей
→ Объём показов, кликов
→ Частота
→ CTR
→ CPC, CPM
→ Bounce Rate, время на странице
Bounce Rate (BR) — процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.
Перформанс размещение
Это размещение, которое ориентируется в первую очередь на бизнес-цели клиента
и работает с нижней частью воронки — доведение пользователя до конверсии (заказы, звонки, заявки, регистрации и т.д.) и повторная коммуникация с уже существующей аудиторией бренда. В этой модели работы, главными и важными будут такие показатели как стоимость конверсии, доход, ДРР (процентное соотношение расходов на рекламу
к доходу).
KPI в модели Performance
→ Объём конверсий / звонков + СРА
→ Объём лидов + СPL
→ Объём продаж
→ ДРР, ROI, реже — CPC
Отсюда можно сделать вывод, что клиенты, обратившиеся в агентство, имеют две разные цели: ЦИАН — медийную цель размещения, а World Class с призывом оформить заявку
на абонемент через сайт — перформанс.
и работает с нижней частью воронки — доведение пользователя до конверсии (заказы, звонки, заявки, регистрации и т.д.) и повторная коммуникация с уже существующей аудиторией бренда. В этой модели работы, главными и важными будут такие показатели как стоимость конверсии, доход, ДРР (процентное соотношение расходов на рекламу
к доходу).
KPI в модели Performance
→ Объём конверсий / звонков + СРА
→ Объём лидов + СPL
→ Объём продаж
→ ДРР, ROI, реже — CPC
Отсюда можно сделать вывод, что клиенты, обратившиеся в агентство, имеют две разные цели: ЦИАН — медийную цель размещения, а World Class с призывом оформить заявку
на абонемент через сайт — перформанс.
2.4. Настройка таргетированной рекламы →
Читать дальше
Урок 2 — Основы таргетированной рекламы