В данном курсе изучаются поисковые кампании и сетевые кампании по ключам, поэтому будет разобрано создание сегментации для этих типов кампаний. Общие же принципы деления будут актуальны для любых типов кампаний.
Также продуманная заранее структура позволяет подойти к подбору ключевых слов более качественно, поскольку она даст полное представление о том, какие ключи нам будут нужны для рекламы того или иного проекта.
В случае ручного управления ставками
1. Кампании сегментируют по необходимости, чтобы было легче управлять ставками в разных, непохожих друг на друга сегментах и смотреть статистику по важным сегментам на уровне кампании, не углубляясь ниже.
2. При сегментации почти всегда используют категории, подкатегории, типы ключевых слов и географию показа. Но в целом можно сегментировать по любым критериям, если это оправдано задачей.
В случае автоматического управления ставками
1. Кампании рекомендуется не сегментировать вообще. Т. е. для самой автостратегии идеальная ситуация, если все ключи будут в одной кампании. Так у нее будет больше статистики.*2. Если какая-то сегментация все-таки необходима, то не рекомендуется использовать деление по аудиториям, устройствам и даже по гео, т.к. автостратегия сама учитывает эти факторы и корректирует ставки соответственно.
Учитывая, что сейчас все чаще используются автостратегии, то есть смысл сразу делать структуру, которую можно без проблем переключить с ручного управления на автоматическое без перегруппировки. Т.е. не увлекаться сегментацией.
Разная эффективность
Например, у рекламы диванов ожидается более высокий CR, чем у кресел, потому что по статистике они покупаются чаще. Поэтому логично сделать две рекламные кампании.
2. Прогнозируется (или по опыту) разный CPC.
Например, в Москве, Питере и остальной России разный спрос и разная покупательская способность. Из-за этого аукцион, а следовательно и CPC будет разный. Поэтому логично сделать разделение как минимум на Москву, Питер и остальную Россию.
3. У товаров сильно разный AOV.
Например, у диванов средний чек 50 000 руб., а у кроватей 100 000 руб — можно сделать две кампании. В то же время у детских диванов средний чек 30 000 руб. а у детских кроватей — 25 000 руб. Тут делить уже нет смысла и можно сделать общую кампанию «детская мебель».
Особые указания от клиента
Например, для рекламы диванов бюджет один, а для кресел — другой. Нужно будет выделять их в отдельные кампании.
Или у филиалов из разных городов согласован разный бюджет на рекламу. В этом случае придется делать гораздо больше сегментов в отличие от стандартного Москва, Питер и остальная Россия.
2. У клиента есть необходимость усиленно продвигать определенный товар/услугу или что-то другое. Например, клиенту нужно продать все диваны, поэтому их нужно выделить.
Или клиент хочет усиленно привлекать новых пользователей, поэтому нужно будет сделать деление по аудитории.
При сегментации можно ориентироваться на структуру сайта клиента. Но не слепо перенося её в рекламный аккаунт, а задавая вопрос: "Зачем я выделяю тот или иной сегмент?"