Из структуры сайта это не совсем очевидно, но по сути тут две категории: ипотека и рефинансирование ипотеки. Это два разных по своей сути продукта. Все остальные пункты меню можно считать подкатегориями. Понимание подобных нюансов обязательно придет с опытом работы.

Получается две кампании

В принципе, если планируется использование автостратегий, то на подкатегории на уровне кампаний тут можно не разделять.

Если все-таки по тем или иным причинам вам нужно сделать более подробную сегментацию, то рефинансирование уже точно никак не разделить. А вот у ипотеки есть ряд подкатегорий: новостройки, вторичка и т. д.

Получаются следующие кампании

Я не стал выделять следующие кампании:

Дело в том, что в реальности банк вряд ли захочет платно (в нашем случае через контекстную рекламу) продвигать семейную ипотеку, ипотеку с господдержкой или с материнским капиталом. Об этом, естественно, будет известно с самого начала. Конечно, все еще можно использовать соответствующие ключи, но вести на нужные банку посадки. Хотя эффективность в таком случае может быть неудовлетворительная.

Также обратите внимание, что кампания без подкатегории (кампания по ипотеке) также осталась, поскольку в ней будут находиться ключи, в которых не указана подкатегория.

При разбивке по типам ключей для банков обычно выделяют следующие:
1. Брендовые
2. Небрендовые (транзакционные и нетранзакционные)

Вот что получится

Если у клиента нет каких-то особых условий, то обычно кампании делят на Москву и область, Питер и область и остальную Россию. Это делается потому, что у этих регионов обычно сильно отличается спрос, покупательская способность, стоимость клика и т. д. Получится уже 27 кампаний: Предыдущие 9 кампаний нужно скопировать еще два раза. Каждая группа кампаний (9 шт.) будет запущена на соответствующий регион.

Поисковые и сетевые кампании будут иметь в целом одинаковую структуру на уровне кампаний. Поэтому еще один раз копируем наши 27 кампаний. Получится уже 54 кампании: 27 будут показываться на поиске и другие 27 — в сети.

Затем еще раз копируем получившиеся 54 кампании для второй рекламной системы. Получится 54 кампании в Яндекс. Директе и 54 кампании в Google Ads.

Итого получилось 108 кампаний. В данном случае мы наоборот не пытались сократить сегментацию, так что спокойно можно было сделать меньше кампаний.

Заметно, что в любом случае кампаний получается гораздо меньше, чем в e-com проекте.