5.5. Нейминг рекламных кампаний

Кампус MGCom / Урок 5 — Структура рекламного аккаунта

5.5 Нейминг рекламных кампаний

Названия рекламных кампаний должны быть лаконичными, но содержащими в себе указания всех критериев, по которым их сегментировали, включая указание на место показа и рекламную систему: Яндекс или Google. Для того, чтобы названия корректно отображались в Google Analytics используется латиница.

Давайте сделаем нейминг кампаний на примере e-com проекта. Для начала перенесем в специальную таблицу основу сегментации — 27 кампаний разбитых по категориям, подкатегориям и типам ключей:

Затем проставим первый регион, скопируем вниз полученную таблицу два раза и проставим остальные регионы.

Теперь проставим место показа "search" (поиск), скопируем вниз полученную таблицу один раз и проставим место показа "network" (сеть).

Предпоследний шаг — проставить рекламную систему. Укажем в системе "y" (яндекс), скопируем вниз полученную таблицу один раз и теперь проставим "g" (google).

И наконец нужно склеить все метки, чтобы получилось название кампании. Склеивать будем через нижнее подчеркивание. Самый простой способ это использовать сцепку, например вот так: =A2&"_"&B2&"_"&C2&"_"&D2&"_"&E2&"_"&F2

Но т.к. брендовые кампании имеют меньше количество элементов (система, тип, место и регион) сцеплять нужно будет отдельной формулой. Для удобства давайте отсортируем по бренду и пропишем формулу сцепки.

Обратите внимание, что если в какой-то из меток требовалось использовать два слова, мы соединяли через тире, например «other-devices». Это делалось для того, чтобы в случае необходимости разбить название кампании по столбцам (обратный процесс) можно было использовать в качестве разделителя «_».

Важно

К следующему уроку →

КАМПУС mgcom / Урок 5 — структура рекламного аккаунта

К следующему уроку →

КАМПУС mgcom / Урок 5 — структура рекламного аккаунта