PM-2. Ретаргетинг. Урок 1.4. Soloway — Инструменты и форматы

Рекомендация №1
Выставлять разные KPI для новой и текущей аудиторией сайта

Рекомендация №2
Использовать модели атрибуции first-click или похожие. Например, Postview и Post-click для РК на новую аудиторию. Чтобы отслеживать, что происходит после показа баннеров, MGCom “прошивает” их пикселям Adriver / Weborama

1.1. Динамический ретаргетинг

1. Время пребывания пользователей

Можем управлять по CPM, CPC, CPA/СРО/CPL, RS (revenue share)
В большинстве случаев закупка идет по CPC — выставляется фиксированная ставка, на основе которой движок выкупает рекламные места.

2. Стратегия закупки рекламных мест (как происходит закупка)

По стандарту — 60 дней. То есть на 61-ый день ретаргетинг перестаёт догонять пользователя. Эту настройку можно ограничивать или расширять. Soloway рекомендует оставлять 60 дней. А MGCom делает на основе цикла покупки из Google Analytics — среднее время до покупки. Если все покупают в течение 2 недель, то нет смысла растягивать на 60 дней

Реклама показывается тем, кто уже был на сайте рекламодателя.
В основном движку Soloway предоставляется свобода действий, а управлять можно следующим:

Это один из основных инструментов в партнерском ретаргетинге на начало 2023 года из-за ситуации на рынке.

1.2. Inn-apр ретаргетинг

Инструмент возвращения пользователей в ранее скачанное мобильное приложение рекламодателя. Это реклама в других приложениях, где пользователю показываются товары, которые он уже смотрел в приложении рекламодателя.

1.3. Классический ретаргетинг

Пользователя посетившего сайт рекламодателя догоняет статичный баннер.
Этот вид ретаргетинга используется для бизнесов, где мало продуктов для работы ретаргетинга по фиду. К примеру, банковская сфера.

1.4. Look-a-like

Технология даёт находить аудиторию, похожую на пользователей уже заходивших на сайт и совершавших целевые действия. В ходе сбора данных анализируется поведение посетителей сайта рекламодателя и далее, при помощи математического моделирования, ищутся пользователи со схожими поведенческими характеристиками.
Цель — расширить верхний уровень воронки продаж, привлекая новую аудиторию на сайт

1.5. Аудиторные сегменты

Данный инструмент позволяет настраивать таргетинг по интересам в реальном времени, а также использовать таргетинг по соц-дем сегментам. Используется метод машинного обучения по сочетанию признаков поведения, интересов и т. д.

Помимо этого можно использовать:

внешние сегменты сторонних DMP
данные из CRM

Подробне про аудитории

2. Формат материалов

1. ТГБ баннеры

Требования к видео

2. Видео-баннеры

Для загрузки доступны баннеры HTML, JPEG/GIF/PNG, FLASH
Flash — не воспроизводятся на мобильных устройствах, а также не запускаются у большей части пользователей из-за блокировок в браузерах
Требования к баннерам и размеры

В Soloway можно использовать:

3. Динамические баннеры, созданные на основе фида

После того, как Soloway сформирует макет баннеров на основе фида, можно предварительно увидеть как будут выглядеть динамические баннеры и согласовать их с рекламодателем.

2.1. Акционные баннеры

Если у рекламодателя есть скидки и акции, стоит транслировать их отдельным слайдом в баннере. Механика — человека заходит на сайт, его догоняет персонализированный баннер, где показан рекомендованный товар и через несколько секунд он меняется на второй слайд, например, с купоном. Это и будет акционный баннер.

Неудачное решение
Пользователь посмотрел 2 машины на сайте автодилера и они его догоняют на баннере. А потом появляется слайд «У нас вышел новый автомобиль !!!». Этот новый автомобиль с большой вероятностью не будет релевантен пользователю (поскольку тот им не интересовался), поэтому общий CTR ухудшится, так же как CPC и CPO

Удачное решение
Использовать конкурентоспособные УТП
— на все модели скидка 50%
— подарок для всех покупателей новых авто

Важно подумать и сломя голову НЕ бежать и НЕ запускать все акции, которые есть у рекламодателя.

Для акционных кадров нужно 36 ресайзов формата jpg / png (непрозрачный).
Подробная информация про типы баннеров

2.2. Модерация баннеров

Баннеры попадают на модерацию сразу после добавления в интерфейс или редактирования.

2 этапа модерации на соответствие правилам ФЗ «О рекламе» и техническим требованиям
1. Внутренняя (все каналы)
2. Внешняя (Yandex RTB, например)

Статусы видны напротив названия баннера и названия канала
Технические требования

К тестированию →

Школа проджектов / STEP 2 / ретаргетинг / УРОК 1.4. — Soloway — Инструменты и форматы