DSP — Demand Side Platform, технологические системы, которые взаимодействует с SSP, рекламными сетями (Ad Networks), рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются данными в интересах рекламодателя. Цель DSP — как можно дешевле купить показы тем пользователям, которые максимально точно соответствуют запросам рекламодателя. Одна DSP для одной рекламной кампании может быть наилучшей, но в условиях другой кампании она проиграет. Поэтому при проведении существенно различающихся кампаний, лучше каждый раз подбирать ДСП под текущие задачи. Чтобы полноценно управлять рекламными кампаниями в интернете, рекламодателю необходимо обмениваться данными c несколькими такими платформами и взаимодействовать с другими операторами экосистемы RTB.

SSP — Supply / Sell Side platform — технологические платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж. Цель SSP — подороже продать места под баннеры, которые подготовил на своих сайтах паблишер.

DMP — или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных, а также обладает возможностью их активации через привычные медиа-каналы, CRM, CMS, DCO, а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами.

Trading Desk — сервис, который централизует в одном интерфейсе все необходимые функции для покупки цифровой рекламы. Наиболее востребованы Trading Desks в экосистеме RTB для управления медийными кампаниями, однако также они работают и с контекстной рекламой.

Ad Network — Термин Ad Networks произошел от Online Advertising Network — баннерная сеть в интернете. Уточнение про онлайн было введено, так как в публичных источниках часто рядом с рекламной сетью может упоминаться телевизионная или печатная рекламная сеть. Корректное выражение оказалось слишком длинным и теперь баннерная сеть в англоязычных текстах — просто Ad Network.

RTB (real-time bidding) — это технология покупки и продажи онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям и площадкам в реальном времени участвовать в аукционе. Победитель торгов получает право показать свое объявление конкретному пользователю.
PII (Personally Identifiable Information) — Персона́льные данные или личностные данные — сведения, относящиеся к прямо или косвенно определённому или определяемому физическому лицу, которые могут быть предоставлены другим лицам.

CDP — Платформа клиентских данных — это совокупность средств программного обеспечения, с помощью которых создаётся постоянная, единая база данных о клиентах, доступная для других систем. Данные извлекаются из нескольких источников, очищаются и объединяются для создания единого профиля клиента.

CRM — сокращение от англ. Customer Relationship Management) — прикладное программное обеспечение для организаций, предназначенное для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками (клиентами), в частности, для повышения уровня продаж, оптимизации маркетинга и улучшения обслуживания клиентов путём сохранения информации о клиентах и истории взаимоотношений с ними, установления и улучшения бизнес-процессов и последующего анализа результатов.

CPM (Cost Per Millenium) — цена за тысячу показов

CPV (Cost Per View) — цена за просмотр

CPC (Cost Per Click) — цена за клик

CPA (Cost Per Action) — цена за целевое действие

Post-view-конверсия (view-through conversion) — засчитывается, когда пользователь видел рекламный баннер или видео и не перешел по нему, но позже вернулся по другому digital-каналу и совершил конверсию. Post-view помогает оценить как показ рекламных материалов влияет на дальнейшие покупки.

Post-click-конверсия (click-through conversion) — засчитывается, когда пользователь увидел рекламный баннер или видео и перешел по нему, а далее совершил конверсию либо в сеансе с этого рекламного канала (в таком случае это будет еще и классический last-click, он также входит в число post-click-конверсий), либо позже в сеансе с другого digital-канала.