Базовый уровень — Запуск проекта в mobile-рекламе

1. Что должно быть в брифе
2. Что нужно для запуска проекта
3. Этапы запуска кампаний

Запуск проекта в mobile рекламе

Школа проджектов / Модуль Мобайл / Базовый уровень

1. Что должно быть в брифе

1. Ссылки на продукт
Ссылки на приложения в сторах
2. Гео
На какие страны/регионы/города будет продвигаться приложение
3. УТП
Что уникального даёт продукт/приложение
4. Целевая аудитория
Кто является ЦА приложения, продукта?
5. Основные KPI
Какие показатели будут являться основными в оценке эффективности РК?
6. Условия
Если с клиентом уже оговорены финансовые условия, то их следует указать, чтобы можно было подобрать команду
7. Какие системы аналитики используются для оценки РК

Пример брифа по ссылке
Регламент постановки задач по ссылке

2. Что нужно для запуска проекта

Наличие приложения в мобильных сторах
В коде приложения должна быть установлена система аналитики и размечены события (ТЗ на разметку событий можно запросить у отдела mobile)
Клиент предоставляет доступ в систему аналитики
Должен быть согласован медиаплан и четко зафиксированы KPI
Клиент должен предоставить УТП для продвижения
Клиент должен предоставить креативы или предоставить брендбук для подготовки креативов на нашей стороне (обычно вопрос решается на этапе подготовки медиаплана)
Отдел mobile готовит тексты или клиент предоставляет их самостоятельно
При запуске ВК Рекламы клиент регистрирует приложение на площадке и получает уровень владельца (в уроке про ВК Рекламу рассмотрим подробнее)
При запуске in-app обговариваем и согласуем критерии для определения фрода

Фрод — это накручивание кликов, показов, конверсий с целью получения выгоды. Подробнее о фроде будет на этапе 3.

3. Этапы запуска кампаний

Постановка задачи

Ответственный: Проджект
Что: Постановка задачи в Планфикс по регламенту

Анализ задачи

Ответственный: Отдел mobile
Что: Расчет сроков, подбор команды, при необходимости направление вопросы
Время выполнения: 1 день

Расчет предложения

Ответственный: Отдел mobile
Что: Подготовка МП, написание позиции, проработка карты таргетингов
Время выполнения: 2 дня

Согласование с клиентом

Ответственный: Проджект
Что: Согласование МП, получение доступа в аналитику

Подготовка к запуску

Ответственный: Отдел mobile
Что: Создание кабинетов, интеграции и другое
Время выполнения: от 5 дней

Подробнее о подготовке к запуску

Кабинеты и события

У клиента должна быть установлена система аналитики (трекер) и промечены события. Без этого мы не сможем начать работу.

🛈 ВАЖНО: MGCom не занимается установкой кода трекера. Мы можем дать только рекомендации, помочь составить ТЗ для программиста.

Проверка настройки событий — 1 день
Создание кабинетов — 1 день
Проведение интеграции с площадками — 1 день

Все эти задачи могут идти параллельно.

Предоставление материалов

Клиент предоставляет материалы (тексты, креативы).

Если необходимо подготовить материалы на стороне агентства, то все задачи должны идти через отдел дизайны, в mobile больше нет своих дизайнеров.

Подготовка материалов — 1 день

Доступ к приложению кабинету ВК Рекламы

Только если запускается данный источник. Специалисты отдела mobile подготовят инструкцию.

Регламент по работе с фродом

При запуске In-app продвижения отдел mobile отдает регламент по работе с фродом, который необходимо согласовать с клиентом (может быть отдан на моменте отдачи предложения и МП).

Заведение кампаний

Подготовка и создание рекламных кампаний в кабинетах — 1-2 дня

Школа проджектов / Модуль Мобайл / Базовый уровень / Запуск проекта в mobile рекламе