Разберём как менялся сплит каналов в 2022-2023 гг. на примере e-comm клиента:

В марте 2022 г. привычная картина мира рекламного рынка сильно изменилась: Facebook, Tik Tok, Google и ASA приостановили возможность размещения рекламы на территории России, за счет чего значительно сократился инвентарь для продвижения мобильных приложений. Мы остались с источниками, которые приносили всего 50-60% трафика:

Пришло время для обновления стратегии продвижения и поиска альтернативных каналов.

Большинство клиентов изначально перераспределяли бюджеты на уже текущие площадки:

В течение 2022 г. мы тестировали новые площадки, в частности in-app площадки, что привело к расширению среднего сплита, который актуален на март 2023 г: