Отчёты в mobile-рекламе
Школа проджектов / Модуль Мобайл / Сложный уровень
1. Виды отчётов
Мы не будет тут рассматривать стандартные отчеты по логикам, по гео, по ключам — они аналогичны отчетам социальных сетей и контекста в веб продвижении.
Важно
Данный отчет собирается по сырой выгрузке и показывает время с момента установки до совершения первого уникального целевого действия. Обычно собираем по когортам: 0-24 часа, 1-3 дня, 3-7 дней, 7-14 дней, 14-30 дней, более 30 дней. Отчет необходимо собирать на регулярной основе, хотя бы раз в 2 месяца.
Отчет необходим для:
Отчет необходим для:
- Определения минимального периода необходимого для оптимизации кампаний, после которого можно предварительно оценить эффективность логики
- Понимания периода по докатам
- Оценки периодов для сбора ключей для контекстного таргетинга
- Понимания окон атрибуции по событиям, которые необходимо устанавливать при интеграции с площадками
Отчет показывает сколько проходит с момента клика/показа для первого открытия приложения. Отчет собирается по сырой выгрузке, может группироваться по дням или по секундам.
Отчет необходим:
Отчет необходим:
- Для оценки качества трафика. Это первый отчет, который собирается при выявлении фрода
- Косвенно показывает пересечения трафика между источниками, чем больше процент установок приходится на 2-3 день, тем выше риск каннибализации данных между источниками
В AppsFlyer этот отчёт называется "отчёт по контрибьюторам".
Отчет показывает, показывалась ли реклама в других источниках или от других кампаний в том же источнике, на которой была атрибутирована установка.
Обычно группируется по источникам или по кампаниям определенного источника. Можно оценить и по времени, когда показывалась реклама ассоциируемого источника и когда первичного.
Отчет показывает:
При продвижении через AppMetrica отчет не доступен.
Отчет показывает, показывалась ли реклама в других источниках или от других кампаний в том же источнике, на которой была атрибутирована установка.
Обычно группируется по источникам или по кампаниям определенного источника. Можно оценить и по времени, когда показывалась реклама ассоциируемого источника и когда первичного.
Отчет показывает:
- Пересечения трафика между источниками
- Каннибализацию трафика кампаний между друг другом. В частности эффективен отчет при продвижение в ВК Рекламе, чтобы оценить удорожание трафика, если запущено много одинаковых кампаний
- Косвенно показывает фрод. Например большой процент ассистов с Яндекс.Директа или DR Рекламы у In-app источников может говорить о воровстве In-app сетки установок с чистых партнеров
При продвижении через AppMetrica отчет не доступен.
Так как все данные в мобильной рекламе привязываются к дате и источнику установки, то мы можем оценивать как докатываются наши целевые действия в течение желаемого периода (когорты можно собирать с любой группировкой по времени).
Отчет собирается по сырой выгрузке.
Когда может пропасть идентификатор установки и отслеживание LTV прервется:
Отчет собирается по сырой выгрузке.
Когда может пропасть идентификатор установки и отслеживание LTV прервется:
- Пользователь удалил приложение и прошло окно атрибуции с момента удаления (обычно 90 дней, но можно настроить)
- Пользователь купил новый телефон. Новый телефон = новый идентификатор
- Пользователь в настройках сбросил идентификатор
- Пользователь сначала отклонил АТТ, но потом принял - установка упадет в органику
Отчет нужен необходим для оценки докатов на следующий месяц после отчетного. В особенности если есть договоренность по оценке статистики в течение 60 дней.
Также это полезный отчет в случае, если отчетность по клиенту ведется по агрегированной выгрузке, т.к. установкам, пришедшим в конце месяца будет меньше возможности и времени на конвертацию в целевое действие.
Также это полезный отчет в случае, если отчетность по клиенту ведется по агрегированной выгрузке, т.к. установкам, пришедшим в конце месяца будет меньше возможности и времени на конвертацию в целевое действие.
По ссылке можно посмотреть примеры отчётов в mobile-рекламе.
2. Дашборды в mobile-рекламе
По ссылке можно посмотреть пример дашборда в mobile-рекламе.