Основы интернет-маркетинга
ОМП / STEP 0
3. Рекламные каналы
РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ — это инструмент для распространения рекламной информации.
Разные рекламные каналы могут иметь разные:
  • площадки
  • плейсменты
  • форматы
  • таргетинги
  • модели оплаты.
ПЛОЩАДКА — это сайт или приложение, где размещается реклама. Например: yandex.ru, rbc.ru, vk.com, wildberries.ru
ПЛЕЙСМЕНТ — это место на площадке, где показывается реклама. Например: поисковая выдача, боковая панель сайта, лента социальных сетей. На одной площадке может быть несколько плейсментов.
ФОРМАТ — это то, как выглядит реклама. Например: текстовое объявление, баннер, видео, пост в блоге.
ТАРГЕТИНГ — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всех имеющихся пользователей тех, которые удовлетворяют заданным критериям и показать рекламу именно им. По-другому таргетинги можно назвать «условиями показа». Например: интересы, местоположение, пол и возраст.
МОДЕЛЬ ОПЛАТЫ — это способ оплаты рекламодателем размещения своей рекламы. Например: оплата за клики, оплата за 1000 показов, оплата за целевые действия.
В интернет-маркетинге можно выделить следующие рекламные каналы:
Выберите канал, чтобы узнать о нём подробнее.
Чтобы увеличить картинку, кликните по ней правой кнопкой мыши, а затем выберите "Открыть картинку в новой вкладке"
Контекстная реклама запускается с помощью рекламных кабинетов Яндекс.Директ и Google Ads*.

Площадки. yandex.ru, google.com, сайты-партнёры Яндекса, сайты-партнёры Google.

Плейсменты. Над/под/сбоку от результатов поисковой выдачи, а также в различных местах на сайтах, подключенных к партнерским сетям.
Отличить рекламные объявления от остального контента можно по пометке "Реклама". На скриншоте можно увидеть эти пометки напротив стрелок.

Таргетинги. Нацеливается на конкретных пользователей, которые вводят определенные запросы или интересуются определенными темами.
Существуют и другие виды таргетингов, которые мы рассмотрим на следующих занятиях.

Форматы. Текстовые, текстово-графические, графические объявления (баннеры) и товарные объявления (карточки товаров или товарные карусели с названием, описанием, ценой и картинкой).

Модель оплаты. Оплата за клики или оплата за целевое действие.

*В данный момент недоступен на территории РФ
ВАЖНО: На самом деле термины «контекстная реклама» и «таргетированная реклама» немного устарели и уже неточно отражают суть явления. Контекстная реклама, например, сейчас имеет не только контекстные инструменты. А таргетированная реклама — это вообще звучит странно, ведь реклама в других каналах тоже таргетируется по определенным критериям.
На данном этапе обучения мы даём базовые, классические понятия рекламных каналов. А более подробно их актуальные возможности разберём при изучении каждого канала.



Рекламные каналы можно разделить на платные и условно-бесплатные:
ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ — это те, в которых рекламодатель пользуется услугами той или иной рекламной системы для размещения рекламы.
УСЛОВНО-БЕСПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ — это те, в которых рекламодатель использует бесплатные возможности рекламной площадки. При этом он все равно что-то оплачивает: зарплату сотрудника, сервисы для автоматизации, услуги рекламного агентства.
1. Платные
Рекламодатель пользуется услугами той или иной рекламной системы
для размещения рекламы

→ контекстная реклама
→ таргетированная реклама
→ медийная реклама
→ programmatic buying
→ партнерский ретаргетинг
→ CPA-сети
→ маркетплейсы и прайс-площадки
→ нативная реклама
→ telegram
→ influence marketing


2. Условно-бесплатные
Рекламодатель использует
бесплатные возможности
площадок

→ email-маркетинг
→ SMM
→ SEO
→ ORM
НазадЗавершить чтение теории