ОМП / STEP 0
2. Стратегии в интернет-маркетинге
В интернет-маркетинге есть три стратегии: branding, performance и brandformance.
Исходя из целей и особенностей компании, выбирается та или иная стратегия.
Исходя из целей и особенностей компании, выбирается та или иная стратегия.
1. Branding
Формирование знания
о компании и продукте
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости бренда/продукта
→ Формирование образа, имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
Каналы*: медийная реклама, programmatic, таргетированная реклама, SEO, SMM, ORM, партнёрский ретаргетинг, контекстная реклама, нативная реклама, telegram, influence marketing
о компании и продукте
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости бренда/продукта
→ Формирование образа, имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
Каналы*: медийная реклама, programmatic, таргетированная реклама, SEO, SMM, ORM, партнёрский ретаргетинг, контекстная реклама, нативная реклама, telegram, influence marketing
2. Performance
Достижение конкретных финансово-измеримых результатов
Задачи подхода
→ Совершение пользователями целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
Каналы*: контекстная реклама, таргетированная реклама, партнёрский ретаргетинг, СРА-сети, прайс-площадки, email
Задачи подхода
→ Совершение пользователями целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
Каналы*: контекстная реклама, таргетированная реклама, партнёрский ретаргетинг, СРА-сети, прайс-площадки, email
3. Brandformance
Микс двух стратегий, направленный одновременно на формирование спроса и на выполнение пользователями целевых действий
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу
Каналы: все + комплексное взаимодействие и обмен данными между каналами
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу
Каналы: все + комплексное взаимодействие и обмен данными между каналами
Примеры:
Запуск контекстной поисковой рекламы для распродажи товаров в интернет-магазине, приуроченной к Чёрной пятнице, будет считаться performance-стратегией.
Запуск медийной рекламы на YouTube для привлечения внимания к этой распродаже товаров будет считаться branding-стратегией.
А если всё это работает одновременно, а в дополнение ещё и реклама догоняет пользователей, посмотревших ролик, в социальных сетях, то это уже комплексный подход, а значит — brandformance-стратегия.
*ВАЖНО: Некоторые каналы подходят как для branding так и для performance, т.к. внутри них есть подходящие инструменты для обеих стратегий. Это следующие каналы:
Запуск контекстной поисковой рекламы для распродажи товаров в интернет-магазине, приуроченной к Чёрной пятнице, будет считаться performance-стратегией.
Запуск медийной рекламы на YouTube для привлечения внимания к этой распродаже товаров будет считаться branding-стратегией.
А если всё это работает одновременно, а в дополнение ещё и реклама догоняет пользователей, посмотревших ролик, в социальных сетях, то это уже комплексный подход, а значит — brandformance-стратегия.
*ВАЖНО: Некоторые каналы подходят как для branding так и для performance, т.к. внутри них есть подходящие инструменты для обеих стратегий. Это следующие каналы:
- контекстная реклама
- таргетированная реклама
- партнёрский ретаргетинг.