Помимо брифа и дебрифа клиента, получить информацию для проведения анализа можно также, используя:

1. Открытые источники:

• общедоступные маркетинговые инструменты (Wordstat, Google Trends
  
• открытые рейтинги и отраслевые исследования (Data Insights, Adindex, дайджесты и отчеты игроков рынка и т.п.)
  
• данные систем конкурентного анализа (Similarweb, Alexa, и т.п.)

В некоторых из них данные могут быть неточные, но в них точно видны пропорции, тренды и тенденции, на которые можно ориентироваться в анализе.

2. Закрытые источники:

• закрытые отраслевые рейтинги — запросить доступы у коллег
  
• квартальная аналитика площадок по индустрии — запросить у площадок
  
• платные версии систем конкурентного анализа (Similarweb, Alexa, и т.п.) — запросить у коллег
  
• платные версии систем мониторинга и аналитики рынка — запросить у коллег.
  

3. Собственные источники:

• статистика рекламных размещений клиентов агентства — используется только как бенчмарк и не передается клиенту, по которому делается БА
  
• собственные исследования и кейсы по работе площадок, аналитика рынка.
  

Выбор источников зависит от сложности продукта и наличия экспертизы у агентства в рассматриваемой отрасли. Так, если продукт или запрос сложный, или клиент из новой, но перспективной отрасли, то использование внешних данных, в т.ч. платных, может быть просто необходимо. Но если клиент и продукт знакомы, а запрос от клиента типовой, то достаточно будет просто собрать информацию внутри агентства — запросить кейсы, статистику, сделать дебриф коллег с опытом.

После определения доступных ресурсов и сбора первичной информации от клиента, можно приступать непосредственно к анализу данных.