ОМП / STEP 0
1. Как это работает
Ранее мы рассказали, как информация о посетителях сайта попадает в системы аналитики. Также интернет-маркетологу важно понимать, как передаются в систему аналитики параметры (кампания, объявление, таргетинг) и показатели (показ, клик, расход) рекламных кампаний.
Рассмотрим схематично условный путь пользователя к покупке:
Рассмотрим схематично условный путь пользователя к покупке:
1. Показ
2. Клик
3. Переход на сайт
4. Покупка
Пользователь вводит
поисковый запрос/посещает сайты/сидит в соц. сетях
и видит рекламу
поисковый запрос/посещает сайты/сидит в соц. сетях
и видит рекламу
Кликает по рекламе
Попадает на посадочную страницу / сайт
Совершает покупку
на сайте
на сайте
Показы
Клики
Расход
Расход
Визиты
Отказы
Глубина просмотра
Время на сайте
Отказы
Глубина просмотра
Время на сайте
Транзакции / Конверсии
Доход
Доход
Аудиторные показатели сайта
Конверсионные показатели сайта
Рекламные показатели
Рекламный кабинет
Система аналитики
Система аналитики
Пользователь как бы раздваивается на два состояния: до попадания на сайт (данные рекламного кабинета) и после попадания на сайт (данные системы аналитики). А для того, чтобы можно было анализировать статистику рекламных кампаний, нужно свести данные воедино:
Рекламный кабинет
Система аналитики
Кампания, объявление, таргетинг
Показы, Клики, Расход
Показы, Клики, Расход
Параметры (группировки) передаются в систему аналитики с помощью специальной прометки ссылки каждого рекламного объявления.
Показатели (метрики) передаются в систему аналитики с помощью сторонних сервисов, которые умеют выкачивать показатели из рекламного кабинета и автоматически загружать их в желаемую систему веб-аналитики. У MGCom для этих целей был разработан специальный робот.
Показатели (метрики) передаются в систему аналитики с помощью сторонних сервисов, которые умеют выкачивать показатели из рекламного кабинета и автоматически загружать их в желаемую систему веб-аналитики. У MGCom для этих целей был разработан специальный робот.