ОМП / STEP 0
1. Что такое таргетированная реклама
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — это реклама в социальных сетях, приложениях и на сайтах-партнёрах этих социальных сетей, которая показывается в соответствии с заданными параметрами пользователей (характеристиками и интересами). Это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой рекламодателя.
Таргетированную рекламу в соцсетях не стоит путать с SMM.
SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) — это инструмент для популяризации бренда, повышения лояльности целевой аудитории и только потом для осуществления продаж. То есть SMM — это часть маркетинговой и коммуникационной стратегии, инструмент диалога социальной группы и бренда.
Цели у таргетированной рекламы и SMM отличаются:
SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) — это инструмент для популяризации бренда, повышения лояльности целевой аудитории и только потом для осуществления продаж. То есть SMM — это часть маркетинговой и коммуникационной стратегии, инструмент диалога социальной группы и бренда.
Цели у таргетированной рекламы и SMM отличаются:
1. SMM
→ Ведение группы / паблика / страницы бренда в социальной сети
→ Коммуникация с подписчиками
→ Повышение лояльности к бренду
→ Коммуникация с подписчиками
→ Повышение лояльности к бренду
2. Таргетированная реклама
→ Привлечение новой аудитории
→ Возвращение посетителей
на сайт
→ Реактивация старых пользователей
→ Достижение измеримых бизнес-целей (трафик, подписки, лиды, продажи)
→ Повышение узнаваемости бренда
→ Анонсирование акций, в которых социальной сети выступают в роли поддерживающего канала
→ Возвращение посетителей
на сайт
→ Реактивация старых пользователей
→ Достижение измеримых бизнес-целей (трафик, подписки, лиды, продажи)
→ Повышение узнаваемости бренда
→ Анонсирование акций, в которых социальной сети выступают в роли поддерживающего канала
До недавнего времени в России существовали три рекламные системы, предоставляющие услуги по размещению таргетированной рекламы: Facebook Business Manager, VK и MyTarget:
ВАЖНО: Facebook Business Manager на данный момент недоступен для настройки рекламы, т.к. входит в Meta, которая признана в России экстремистской организацией.
ВАЖНО: Для рекламы в VK у нас в агентстве обычно используют именно рекламный кабинет VK. MyTarget используется для рекламы в Одноклассниках и в остальных проектах, которые входят в рекламную сеть myTarget (проекты VK, Юла, mail.ru)
А вот статистика среднесуточного охвата социальных сетей на территории России:
ВАЖНО: В MGCom рекламой в TikTok и Telegram занимаются в отделе мобильной рекламы, поэтому мы их не рассматриваем в рамках темы "Таргетированная реклама". К слову, реклама в TikTok сейчас не запускается, поскольку TikTok ограничил возможность пользователям из России загружать новые видеоролики.
Если внимательно посмотреть на график, то можно сделать несколько выводов:
1. Самая популярная социальная сеть это VK. Ею пользуется больше 40% жителей старше 12 лет.
2. Самая быстрорастущая социальная сеть это Telegram.
3. Аудитория Instagram и Facebook после признания Meta экстремистской организацией упала в несколько раз.
Также можно обратить внимание, что при сложении всех % за определённый период получается число, явно превышающее 100%. Это говорит о том, что очень большое количество пользователей используют не одну, а несколько социальных сетей.
1. Самая популярная социальная сеть это VK. Ею пользуется больше 40% жителей старше 12 лет.
2. Самая быстрорастущая социальная сеть это Telegram.
3. Аудитория Instagram и Facebook после признания Meta экстремистской организацией упала в несколько раз.
Также можно обратить внимание, что при сложении всех % за определённый период получается число, явно превышающее 100%. Это говорит о том, что очень большое количество пользователей используют не одну, а несколько социальных сетей.