Чтобы запустить рекламную кампанию в соц. сетях нужно выбрать цель. Глобально внутри канала таргетированной рекламы в соц. сетях существует две цели рекламного продвижения — медийные и перфоманс.

BRANDING РАЗМЕЩЕНИЕ — это реклама на широкую аудиторию, иногда даже не знакомую с брендом или конкретным продуктом, с целью охватить верхнюю часть воронки — увеличить знание о продукте, познакомить новых пользователей с УТП и особенностями продукта.

В этой модели работы главными и важными показателями являются Охват, Показы, Клики, СPM, CPC, CTR, вовлечённость.

PERFORMANCE РАЗМЕЩЕНИЕ — это реклама, которая ориентируется в первую очередь на бизнес-цели клиента и работает с нижней частью воронки — доведение пользователя до конверсии (заказы, звонки, заявки, регистрации и т.д.) и повторная коммуникация с уже существующей аудиторией бренда.

В этой модели работы главными и важными будут такие показатели как конверсии, доход, CPA, ДРР.

Вот как выглядит выбор цели при создании рекламной кампании в myTarget: