ИНТЕРЕСЫ — это "списки" пользователей, которые интересуются той или иной тематикой. Например:
авто
бизнес
домашние животные

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
1. Рекламодатель при настройке кампании указывает, что хочет показывать объявления тем, кто интересуется авто.
2. Некий пользователь листает ленту в социальной сети.
3. Рекламная система сканирует пользователя. Если он находится в "списке" тех, кто интересуется авто, ему будет показано объявление. Если нет — то не будет.

В контекстной рекламе тоже есть интересы, но они являются в ней далеко не главным таргетингом. Вместо интересов в контексте, по сути, выступают ключевые слова. В таргете всё наоборот.

АУДИТОРИИ — это собранные по определенным критериям сегменты пользователей. Так же как и в контекстной рекламе, аудитории бывают трёх типов: собственные, сторонние и похожие.

Собственные аудитории формируются из:
→ Посетителей сайта рекламодателя
→ Клиентской базы из CRM (предоставляется рекламодателем)
→ Пользователей, взаимодействовавших с рекламой (лайк, репост, сохранение)
→ Пользователей, взаимодействовавших с брендом (лайк, репост, сохранение, коммент, подписка/отписка, ...).

Последних двух возможностей в контекстной рекламе нет.

Сторонние аудитории, так же как и в контексте, можно купить у провайдеров данных.

Похожие аудитории — это инструмент, позволяющий использовать собственные и сторонние аудитории для создания новых аудиторий. По-другому это называется LAL (Look-A-Like). Для создания используется искусственный интеллект, который сканирует "оригинальную" аудиторию и создаёт новый список пользователей, похожих на "оригинальных" по тем или иным признакам (запросы, интересы, пол, возраст, ...).

Разумеется, похожие аудитории являются менее эффективными, чем "оригинальные" аудитории. Например, пользователи, похожие на купивших, не обязательно тоже купят. Но LAL часто используют для расширения охвата.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
1. Рекламодатель при настройке кампании указывает, что хочет показывать объявления только посетителям каталога товаров.
2. Некий пользователь листает ленту в социальной сети.
3. Рекламная система сканирует пользователя. Если он находится в нужном сегменте (посещал каталог товаров на нашем сайте), ему будет показано объявление. Если нет — то не будет.

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ, МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ И УСТРОЙСТВА — это довольно простые и понятные условия показа объявлений, похожие на те, что есть в контекстной рекламе.

Однако в таргете, в отличие от контекста, есть ещё поведенческие признаки, например:
Доход
Семейное положение
Образование

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
1. Рекламодатель при настройке кампании указывает, что хочет показывать объявления только пользователям с высшим образованием.
2. Некий пользователь что-то ищет в поисковике или посещает сайты.
3. Рекламная система сканирует пользователя. Если у него есть высшее образование, то ему будет показано объявление. Если нет — то не будет.

КЛЮЧЕВАЯ ФРАЗА — это слово или фраза, которая отражает интерес пользователя к продукту. Например:
купить айфон
снять квартиру

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
1. Рекламодатель добавляет ключевые фразы в свои рекламные кампании.
2. Пользователь когда-то раньше вводил поисковый запрос в социальной сети или в других проектах экосистемы, например, на доске объявлений Юла или в поисковике Mail.ru.
3. Рекламная система сравнивает поисковый запрос пользователя и ключевые фразы из кампании рекламодателя.
4. В случае совпадения будет инициирован показ рекламного объявления.

Ключевые фразы в таргете имеют гораздо меньший охват по сравнению с контекстом, поэтому являются здесь не самым популярным таргетингом.

ВРЕМЯ — это таргетинг, который устанавливает расписание показа объявлений. Например:
По будням с 10 до 19
Круглосуточно

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТАРГЕТИНГИ — это, например, активность в группах, в приложениях, музыкальные предпочтения (VK), категории мобильных приложений (myTarget).

Например:
состоят в группе любителей животных
слушают Оксимирона