ОМП / STEP 0
4. Как работает таргетированная реклама: Аукцион и управление
В основе показа таргетированной рекламы, так же как и в контексте, лежит аукцион. Он проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу социальной сети. В результате система определяет, какие объявления будут показаны.
В аукционе таргета также есть такие понятия как ставка и качество объявления. Но в зависимости от выбранной модели оплаты аукцион работает по-разному:
В аукционе таргета также есть такие понятия как ставка и качество объявления. Но в зависимости от выбранной модели оплаты аукцион работает по-разному:
При выборе оплаты за показы, рекламодатель назначает цену (ставку), которую готов платить за 1000 показов.
На ставку влияет только количество рекламодателей в аукционе на заданную целевую аудиторию. Чем больше рекламодателей, тем выше конкуренция и тем выше требуется ставка.
Побеждает рекламодатель с наивысшей ставкой.
На ставку влияет только количество рекламодателей в аукционе на заданную целевую аудиторию. Чем больше рекламодателей, тем выше конкуренция и тем выше требуется ставка.
Побеждает рекламодатель с наивысшей ставкой.
При выборе оплаты за клики, рекламодатель назначает цену (ставку), которую готов платить за 1 клик (переход).
На то, как часто будет показываться объявление рекламодателя, влияет:
Больше показов получает рекламодатель, у которого наилучшее соотношение ставки и CTR.
На то, как часто будет показываться объявление рекламодателя, влияет:
- количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе (как и в прошлой модели оплаты)
- ставка
- CTR объявления.
Больше показов получает рекламодатель, у которого наилучшее соотношение ставки и CTR.
ВАЖНО: В отличие от аукциона в контекстной рекламе, где рекламодатель почти всегда платит сумму ниже той, что указана в ставке (специфика этого вида аукциона), аукцион таргета является аукционом "первой цены". Это значит, что рекламодатель заплатит именно ту сумму, которая указана в ставке.
В таргетированной рекламе, так же как и в контексте, есть два варианта управления:
Ручное управление — это когда специалист сам выбирает подходящую ставку.
Чем выше ставка, тем больший процент пользователей, попадающих под выбранные таргетинги, увидит объявление.
Упрощённо процесс ручного управления можно описать так:
1. Специалист создаёт рекламную кампанию, выбирает цель, таргетинги и модель оплаты.
2. Специалист указывает первоначальную ставку, чтобы выкупать достаточный % аудитории, и при этом укладываться в бюджет.
3. Специалист ждёт, пока наберётся достаточное количество статистики для анализа.
4. Специалист анализирует статистику.
5. Затем, исходя из KPI клиента и эффективности кампании, он может: повысить, понизить или оставить текущую ставку.
6. Далее он переходит в рекламный кабинет и меняет ставки.
На скрине кабинет VK.
Чем выше ставка, тем больший процент пользователей, попадающих под выбранные таргетинги, увидит объявление.
Упрощённо процесс ручного управления можно описать так:
1. Специалист создаёт рекламную кампанию, выбирает цель, таргетинги и модель оплаты.
2. Специалист указывает первоначальную ставку, чтобы выкупать достаточный % аудитории, и при этом укладываться в бюджет.
3. Специалист ждёт, пока наберётся достаточное количество статистики для анализа.
4. Специалист анализирует статистику.
5. Затем, исходя из KPI клиента и эффективности кампании, он может: повысить, понизить или оставить текущую ставку.
6. Далее он переходит в рекламный кабинет и меняет ставки.
На скрине кабинет VK.
Автоматическое управление — это когда ставку выбирает искусственный интеллект, а специалист корректирует дневной бюджет и ограничение на максимальное значение CPM/CPC (только в VK).
Чем выше бюджет (или ограничение CPM/CPC), тем больший процент людей, попадающих под выбранные таргетинги, увидит объявление.
На скрине кабинет VK.
Чем выше бюджет (или ограничение CPM/CPC), тем больший процент людей, попадающих под выбранные таргетинги, увидит объявление.
На скрине кабинет VK.