ОМП / STEP 1
1. Что такое медиаплан
МЕДИАПЛАН — это подробный документ, в котором указаны сроки проведения рекламной кампании, используемые каналы, таргетинги, форматы, бюджет, KPI и прогноз показателей (результат рекламной кампании). Сокращённо называют МП.
Финансовая информация и прогнозируемый результат — это основные части МП. МП создается в виде таблицы, где спрогнозированы все основные показатели на будущее размещение. У этой таблицы нет какого-то единого шаблона, но все медиапланы плюс-минус содержат одни и те же параметры и показатели, главное, чтобы таблица была понятной и читаемой.
САМЫЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПАРАМЕТРЫ:
1. Рекламный канал: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Медийная реклама, Programmatic реклама и т.д.
2. Рекламная площадка: В контекстной рекламе — это Яндекс и Google(на территории РФ не используется). В таргетированной рекламе — VK, myTarget, Facebook(на территории РФ не используется)
3. Плейсмент (место показа): Поиск/Сеть в контекстной рекламе, Лента новостей в VK, Рекламная сеть в myTarget
4. Таргетинг: Ключи, аудитории, ремаркетинг и т.д. На отдельном листе может быть дан развёрнутый список
5. Формат объявления: Текстовые, текстово-графические, графические, нативные и т.д.(реже указывают размер рекламных материалов)
6. Гео: Например, вся РФ
7. Период размещения: Например один месяц.
1. Рекламный канал: Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Медийная реклама, Programmatic реклама и т.д.
2. Рекламная площадка: В контекстной рекламе — это Яндекс и Google(на территории РФ не используется). В таргетированной рекламе — VK, myTarget, Facebook(на территории РФ не используется)
3. Плейсмент (место показа): Поиск/Сеть в контекстной рекламе, Лента новостей в VK, Рекламная сеть в myTarget
4. Таргетинг: Ключи, аудитории, ремаркетинг и т.д. На отдельном листе может быть дан развёрнутый список
5. Формат объявления: Текстовые, текстово-графические, графические, нативные и т.д.(реже указывают размер рекламных материалов)
6. Гео: Например, вся РФ
7. Период размещения: Например один месяц.
САМЫЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:
Показы
Охват
Частота показов
CTR
Клики
CPC
CPM
Расход / Бюджет
Доход (для интернет-магазинов)
Конверсии
CR
CPA
AOV (для интернет-магазинов)
ДРР (для интернет-магазинов)
Показы
Охват
Частота показов
CTR
Клики
CPC
CPM
Расход / Бюджет
Доход (для интернет-магазинов)
Конверсии
CR
CPA
AOV (для интернет-магазинов)
ДРР (для интернет-магазинов)
Пример медиаплана
Внешний вид МП может отличаться и зависит от требований клиента, используемых каналов, задач.
Например, в МП по контексту (performance), как правило, не указывают количество показов, охват.
НДС и агентская комиссия указываются отдельно.
НДС — это налог на добавленную стоимость, составляет 20%.
АГЕНТСКАЯ КОМИССИЯ (АК) — это сумма, выплачиваемая рекламодателем агентству за предоставление услуг по размещению рекламы. Обычно это процент от бюджета клиента без НДС. АК может быть различной для разных клиентов, площадок, может быть плавающей и зависеть от % выполнения плана или бюджета, поэтому в одном МП могут быть указаны разные АК для разных площадок.
Все данные в МП являются коммерческой тайной и не подлежат разглашению.
Например, в МП по контексту (performance), как правило, не указывают количество показов, охват.
НДС и агентская комиссия указываются отдельно.
НДС — это налог на добавленную стоимость, составляет 20%.
АГЕНТСКАЯ КОМИССИЯ (АК) — это сумма, выплачиваемая рекламодателем агентству за предоставление услуг по размещению рекламы. Обычно это процент от бюджета клиента без НДС. АК может быть различной для разных клиентов, площадок, может быть плавающей и зависеть от % выполнения плана или бюджета, поэтому в одном МП могут быть указаны разные АК для разных площадок.
Все данные в МП являются коммерческой тайной и не подлежат разглашению.