Не стоит слепо доверять данным аналитики, так как на прогноз влияет не только ретроспектива, но и множество внешних факторов, на которые невозможно повлиять.

Кроме того, ретроспектива часто может быть существенно искажена некорректным сбором статистики, некачественной работой специалиста, различными системными ошибками.

Например, в ретроспективном периоде у клиента на несколько дней "упал" сайт. Это неминуемо отразится на статистике за этот период, а значит, может отразиться и на прогнозе.

Кроме того, иногда мы рассчитываем прогнозы, не имея под рукой ретроспективной статистики, даже в рамках давнего клиента. Например, запускаем новую категорию в поисковом контексте, и надо оценить хотя бы примерную емкость.

Рассмотрим несколько сервисов, которые позволят сделать новый прогноз или улучшить/перепроверить уже рассчитанный.

Яндекс.Wordstat — это бесплатный инструмент от Яндекса, который анализирует фактические поисковые запросы пользователей и даёт прогноз по количеству показов в месяц на основе исторических данных.

Его чаще всего используют для сбора ключевых фраз, но также он подойдет:
1. Когда нужно оценить общий объём запросов по тематике и найти самые популярные для контекста

2. Когда нужно оценить динамику в соответствии с сезонностью

Алгоритм работы:
1. Посмотреть запрашиваемость в прошлом году отдельно по брендовым и небрендовым запросам за месяц, для которого считается МП, и месяц, который берется за точку опоры.
2. Далее разделить (например, октябрь/сентябрь) и получить дельту, то есть коэффициент изменения одного месяца по отношению к другому.
3. Также стоит свериться со статистикой прошлых лет, чтобы удостовериться, что ничего аномального не происходило (например, может были какие-то большие акции или охватные кампании).

Прогноз бюджета в Яндекс Директе — это бесплатный инструмент в рамках рекламной системы Яндекса. Чтобы воспользоваться им, требуется аккаунт Яндекс Директа.

Когда подойдет:
1. Если нужно оценить ёмкость рынка и конкуренцию (ставки) для контекстной рекламы на поиске.
2. Если нужно спроектировать стратегию размещения в Яндекс Директе на поиске:

• определить позицию, которую нужно выкупать
• рассчитать бюджет и стратегию назначения ставок.

ВАЖНО: Сервис работает очень приблизительно. Обязательно стоит сопоставить результаты прогноза с Wordstat, а также с похожими рекламными кампаниями этого клиента или другого проекта схожей тематики.

Алгоритм работы в прогнозаторе:
1. Указать самые запрашиваемые ключи для бренда и небренда отдельно (предварительно узнав их с помощью WordStat).
2. Учесть, что запросы с пробелом / без пробела / на разных языках — это разные запросы.
3. Учесть, что запрос "купить обувь" будет вложенным в запрос "обувь", поэтому прописать общие ключи, без частностей.
4. Сделать расчет по выбранным ключам, получить итоговое количество кликов для бренда/небренда отдельно.
5. Бюджет на рекламу, который показывает прогнозатор, умножить (чаще всего) на 0,8, так как Яндекс завышает цену за клик в прогнозе, и она в действительности меньше.
6. Полученный бюджет (с учетом погрешности) разделить на количество кликов из прогнозатора и получить CPC, который можно использовать в медиаплане.
7. Посчитать расход по формуле CPC * Клики.
8. Учесть, что все показатели прогнозатора без НДС, поэтому к полученному в пункте 7 расходу нужно ещё прибавить НДС 20% (Расход * 1,2).

Данные из прогнозатора подходят только для поисковых кампаний. Для сетевых (включая ретаргетинг) можно использовать исторические данные или попытаться найти некий коэффициент, который будет отражать разницу между показателями поиска и сети.

Прогнозатор в VK — это бесплатный инструмент в рамках рекламной системы VK. Чтобы воспользоваться им, требуется аккаунт VK. На него нет отдельной ссылки, т.к. он встроен в процесс создания рекламной кампании.

Подойдёт в тех же случаях, что и в контексте:
1. Если нужно оценить ёмкость рынка и конкуренцию (ставки) для таргетированной рекламы.
2. Если нужно спроектировать стратегию размещения в таргетированной:

• определить позицию
• цель кампании
• таргетинги
• рассчитать охват и бюджет.