Одна из важных задач проджекта — проверять МП за производственными отделами. Для этого необходимо понимать, какие распространённые ошибки могут быть совершены.
Подробнее о них в видео-уроке:
Чек-лист проверки МП:
Проверить корректность формул KPI.
Всё, что можно внести формулами, вносится формулами.
Обязательно проверять логику формул, т.е. срс не должен быть рассчитан, как расход/клики, т.к. стоимость клика фиксированная при заданных условиях размещения.
Охват нельзя суммировать.
Частоту нельзя суммировать.
Postview и postclick конверсии нельзя суммировать.
Количество показов можно суммировать.
Относительные итоговые показатели считаются ТОЛЬКО формулой, их нельзя суммировать или считать как среднее значение.
Итоговую стоимость единицы закупки нельзя считать как среднее при разных моделях закупки.
Обязательно указывать НДС и проверять корректность расчета.
Необходимо сверяться с сезонной динамикой (чтобы не спрогнозировать рост трафика в месяц, когда обычно спрос падает, и наоборот).
Сравнить показатели CTR, CR, AOV, СРА между каналами. Убедиться, что их разница соответствует логике распределения каналов в воронке продаж (например, у охватных каналов CPA больше, чем у performance, и т.д.)
У таблицы должно быть единообразие в оформлении, схожие данные должны быть одинаково отформатированы.