При заведении кампаний внутри аккаунта нужно придерживаться логичной структуры. Разбивку РК обычно делают на основе их ожидаемой или текущей эффективности, что позволяет в дальнейшем:

1. Не завышать ставки в аукционе
Например, не рекомендуется объединять в одну кампанию Москву и регионы РФ. Ставки в Москве выше, а в регионах можно выставить ниже. Поэтому единая ставка для этих гео в рамках одной РК нецелесообразна

2. Собрать более детальную отчетность в сжатые сроки
Например, по нужном партнёру срезу — по гео, по типам РК и т.д. Разделение по utm_campaign ускоряет и упрощает построение отчетов

3. Упростить оптимизацию
Больше срезов данных даёт больше идей для внесения корректировок — включение и отключение РК, управление ставками и бюджетами

Поиск / Сеть

1. Мобильные
2. Десктопные
3. Планшетные
4. Кросс-девайсные

Настройка устройств происходит с помощью корректировок ставок

Виды ключей

Частотность ключей

Это может влиять на управление ставками, эффективность работы РК, а также на тексты объявлений внутри РК

Зачем создавать отдельные РК на бренд?

В качестве теста помимо описанных выше типов срезов РК, полученные РК могут разбить дополнительно на две отдельные РК. Зачем это делать было сказано в предыдущих блоках

1. Пол-возраст
То есть брендовую РК на поиск с гео на Москву дублируют. Одну эту РК делают отдельно на мужчин, вторую — отдельно для женщин с разным УТП в объявлениях

2. Время показа
С разным УТП для дневных и ночных пользователей. Или запуск «шахматки»

3. Индивидуальные разбивки, в которых партнёр хочет видеть детальную статистику

В случае разделения одной РК на две по дополнительному срезу, нужно отражать в нейминге РК и UTM-метке понятное отличие этих кампаний. Например, мужчины — _m, женщины — _f

1. Излишнее дробление РК делать не стоит. Необходимость разделения РК должна быть обоснована и иметь ценность в конечном результате

2. Если по результатам размещения видна значительная разница в эффективности определенных сегментов РК, рекомендуется разделять такие РК в процессе ведения

3. Если нет разницы по эффективности, УТП и посадочным страницам, то в качестве оптимизации стоит «схлопнуть» РК в одну. Наиболее частая история — объединение по регионам РФ, если посадочные страницы не отличаются

Важно

1. Нет разницы в эффективности кампаний
Например, Москва и СПб в кампаниях у партнёра показывают примерно одинаковый CPA, тексты объявлений и посадочные страницы для них не различаются, то настройки кампаний можно делать с объединенным гео Москва+СПб и не делать разбивку по гео

2. Небольшой бюджет на контекст
Если месячный бюджет слишком маленький, а число кампаний большое, то допустимый дневной бюджет может оказаться меньше минимального размера бюджета в день (в Яндекс.Директе = 300 руб). А также при небольшом бюджете подготовка РК в детальной разбивке может оказаться нерентабельной для MGCom из-за трудозатрат

3. Небольшой объём трафика в кампаниях при разбивке
Из-за этого группы объявлений получат статус «мало показов», автоматические РК не наберут достаточно конверсий для оптимизации, ручные кампании будет сложно оптимизировать из-за статистически малозначимых данных по каждому ключу и т.д.

4. Если нужен переход на автостратегии
Если управление РК происходит на основе автостратегий, то для более точной и корректной работы требуется бОльший объём данных, на котором они могут обучаться. Под задачу перехода на автостратегии в качестве оптимизации стараются объединять РК. А значит, для этой цели НЕ актуален подход с дополнительной разбивкой РК

5. Если нужен срочный запуск контекста
Кампании можно запустить с меньшим дроблением, чтобы партнёр уже начал получать трафик. Например, не делать на первых итерациях запуска значительного деления по гео или по устройствам. А в ближайшие несколько дней после старта можно доработать структуру кампаний более детально

Дальнейшая смена нейминга РК и UTM-меток. Это повлияет на сброс части накопленной статистики, а также на данные в ДШ (дашборде)

Риски такого подхода