3.5. Telegram
Школа проджектов / STEP 2 / Таргетированная реклама / УРОК 3.5.
1. Что такое реклама в Telegram
Это:
1. Широкая аудитория
Самый большой прирост с марта 22
2. Пока ещё свободный аукцион
Мало рекламодателей успели зайти на этот рынок, потому что кабинет заработал совсем недавно. Получить возможность работать в нём непросто
3. Таргетинг по языку, категориям каналов и конкретным каналам
4. Вовлечение
Это не просто реклама с переходом на сайт, а возможность построить интересную интерактивную воронку. Например — переход с рекламы в канал продукта, где пользователь может узнать больше информации о продукте и его преимуществах. Это усиляет его намерение совершить конверсию. Или сделать переход в чат-бот, где можно реализовать игровую механику или сразу собрать контакты.
5. Рост подписчиков
Возможность нарастить подписчиков, переводя пользователя в свой канал
2. Рекламные ограничения Telegram
Запрещено рекламировать:
- Рекламодатей под санкциями
- Отсылки к трагедиям и кризисам
- Политизированный контент, пропаганда в рекламируемом продукте
- Ставки, прогнозы спортивных матчей
- Нелицензированные медицинские услуги и препараты, нелицензированное медицинское образование
- Продукты, препараты, медицинские услуги, связанные с беременностью
3. Требования к рекламным постам
- Повелительное наклонение
CTA — «подпишитесь», «пройдите по ссылке»
- Обращения
— на «ты». Часто вместе с повелительным наклонением — зайди, увидишь
— девочки, мальчики и т.д. Любая дискриминация
— девочки, мальчики и т.д. Любая дискриминация
В текстах и изображениях рекламного поста запрещено использовать:
- Личные атрибуты, предполагающие качества целевой аудитории
«Живёте в Москве и интересуетесь дизайном?»
- Абсолютные обещания
«Гарантированный доход», «работающие методы получения денег», «всё, что нужно знать об инвестициях»
- Превосходная степень
«Самый лучший», «первый в Telegram или мире», «идеальный», «единственный»
- Наличие большого количества
— аббревиатур и терминов, незнакомых среднему пользователю
— эмоджи, скобок, пунктуационных символов
— эмоджи, скобок, пунктуационных символов
- Пунктуация и орфография
— Лишние или ненужные запятые, отсутствие точек в конце предложения
— Ошибки и опечатки в словах
— Ошибки и опечатки в словах
- Использование восклицательных предложений (в большинстве случаев)
- Вульгарный, фамильярный стиль в объявлении и/или в рекламируемом продукте
- Замаскированные / латинизированные нецензурные выражения
- Невозможно понять значение предложений / слов
- Низкое редакторское качество креатива в посте
- Запрещено вести на сайт
Можно вести:
— на чат-бота, который будет вести на сайт
— на пост в группе, который содержит ссылку
— на чат-бота, который будет вести на сайт
— на пост в группе, который содержит ссылку
В ссылках рекламных постов:
- Запрещено в рекламном посте зашивать опрос, использовать ссылку, которая ведёт на пост в канале, который в свою очередь содержит внешнюю ссылку на опрос
- Не должен быть пустым. До запуска РК должно быть минимум 5−6 постов
- Не должен быть закрытым
- Контент канала должен соответствовать заявленному в рекламном посте или при премодерации
- Не должен содержать контент низкого качества
- Если в канале все посты содержат внешние ссылки, такой канал рекламировать запрещено
- Также запрещено рекламировать продукт, который перенаправляет на другой продукт в или вне Telegram. Например, бот, предлагающий только внешние ссылки, канал, использующийся только для рекламы внешних продуктов
- Канал содержит дискриминационные объявления — «канал только для женщин»
Требования к TG-каналу, который будет рекламироваться:
- Бот не является функциональным, создан только с целью рекламы, продвижения внешних продуктов
- Бот не реагирует на команду /start
- После запуска бот отправляет навязчивые сообщения
Запрещено рекламировать чат-боты, если