Какие рекомендации площадки дают по креативам?

1. То, насколько качественным будет ваш баннер и его первый показ, существенно повлияет на результаты кампании. Баннер — это 70% успеха. Если выбирать между баннером и настройками, то лучше отдавать предпочтение по экспериментам с баннерами, чем с настройками (по информации от площадки).

Баннер должен быть понятным, честным и отражающим текущую суть продукта пользователю. Если закончилась скидка 70% на сайте, то нужно оперативно менять баннер в кампании, а не ждать, что еще придут люди, которые купят товар. Акция закончилась, пользователи хотят скидку 70%, они не любят обман.

2. На креативе должен быть понятный, чёткий call-to-action. Должно быть понятно, что мы хотим от пользователя, ему важно дать понять, что ему нужно сделать, а не просто транслировать красивые картинки из шаттерстока, либо от дизайнера. Обязательно делаем call-to-action — это призыв к действию. Например, «выбирай товар по ссылке» или «переходи по ссылке и получи купон». Да, это звучит глупо, но это работает, потому что влияет на подсознание пользователя в быстром и бесконечном скроллинге ленты новостей.

3. Из-за того, что пользователи достаточно активно перелистывают ленту, важно зацепить их внимание ярким акцентом. Чем-то выделяющимся, цепляющим и контрастным.

При этом важно помнить, что нужно выделяться в рамках этических и моральных норм, правил площадки и ФЗ о рекламе. В противном случае ваши объявления могут не пройти модерацию площадки. Модерация на площадке может проходить вручную.

4. Персонализация рекламы благоприятно влияет на восприятие рекламы, даже при делении по полу. Например, вы можете настроить таргетинг на мужчин или женщин и в тексте или на баннере использовать слова, просклоняв по разным падежам. Это позволит повысить CTR вашего объявления на 10−15%. Да, кажется, что это немного, но при пересчете на eCPM, лишние 10−15 рублей могут сыграть роль в аукционе.

5. Важно не забывать, что при запуске лучше протестировать не менее 5 различных подходов в дизайне. Разные кнопки, тексты, картинки, фоны.

Довольно исчерпывающе, не так ли? Эти рекомендации можно применить и к площадке ВКонтакте, и к Facebook, адаптируя под их особенности.

В справке FB можно самостоятельно найти большое количество рекомендаций к креативам. Например, про сториз.

Относительно ВКонтакте — рекомендаций немного, некоторые ограничения из справок:

→ изображение не должно быть размытым
→ текст не должен занимать больше 20% изображения
→ нельзя использовать фотографии известных людей, если это не ваш амбассадор
→ нельзя использовать тексты и креативы с орфографическими и пунктуационными ошибками, написанный капслоком
→ нельзя использовать эмодзи

Подробнее в справке.

Для этого есть несколько источников, которые позволят вам «вдохновиться».

Коммуникация с клиентом. Основной источник, который вы имейте. Можно спросить: что им понравилось, какие тренды они используют, что бы они хотели изменить в своей коммуникации? Далее, на основе этого, сделать креатив.

Анализ продукта. Это может быть как анализ текущих трендов в нише, анализ сезонности, так и анализ отзывов на продвигаемый товар, обратите внимание, что пишут о продукте пользователи и отталкивайтесь от этого.

Мониторинг за конкурентами. Никто не мешает посмотреть, что сейчас используют конкуренты, можно использовать также их идеи, докрутить при необходимости и использовать в креативах. Посмотреть, что не делают ваши конкуренты. Какие форматы и баннеры они еще не используют и стать первым в нише/на рынке.

Google Trends. Вспомните, что мы говорили ранее про то, что ваши креативы должны выделяться на фоне остальных. Для e-commerce и других направлений бизнеса можно использовать Google Trends. Он достаточно быстро и актуально показывает текущие тренды в интернете. Сейчас у них есть достаточно много ниш.

Наблюдение за оффлайном. Самое простое, но достаточно эффективное. Например, в декабре 2019 года была премьера фильма Звёздные войны. Многие бренды сделали коллаборацию с фильмом и запустили это сначала в оффлайне, а потом в Digital. К примеру, застройщик недвижимости Ingrad. Так как вы используете, что-то хайповое, то пользователи больше вовлеченны в контент, больше кликают, CTR выше, выше CPM, больше охват.

В завершение темы с креативами, можно почитать несколько интересных хороших статей с примерами для развития «насмотренности»:

→ Как сделать креативы для соцсетей и не слить бюджет

→ 10 правил оформления креативов для рекламы в социальных сетях
→ 7 правил для создания идеального креатива