Кампус MGCom / Урок 7 — Стратегия запуска РК
7.2 Стратегия перед созданием рекламных кампаний
Мы уже обсуждали, что работа с рекламными кампаниями — это цикл:
→ Прогнозирование
→ Тестирование
→ Анализ
→ Оптимизация
→ Снова по кругу
→ Прогнозирование
→ Тестирование
→ Анализ
→ Оптимизация
→ Снова по кругу
Чтобы сделать прогноз и рассчитать медиаплан, нам нужно продумать и обосновать:
На каких рекламных площадках будут запускаться рекламные кампании
На какие таргетинги будут настроены рекламные кампании
Какие форматы рекламы и тексты будут использованы в рекламных кампаниях
Сколько всего будет рекламных кампаний, т.е. общий объём и как будет происходить тестирование
Для того, чтобы придумать эффективную стратегию, необходимо пройти несколько этапов. Но для начала определимся с видом клиента:
1. Если клиент уже размещается, то нужно проанализировать статистику по запущенным кампаниям, принять решение, какие логики эффективные или неэффективные. Какие РК готовы к масштабированию, какие не трогаем, какие оптимизируем и какие отключаем.
1. Если клиент уже размещается, то нужно проанализировать статистику по запущенным кампаниям, принять решение, какие логики эффективные или неэффективные. Какие РК готовы к масштабированию, какие не трогаем, какие оптимизируем и какие отключаем.
Важно учитывать не только последний месяц размещений, но и тесты предыдущих периодов. Важно задать себе вопросы: всё ли было учтено в настройках предыдущих размещений, достаточно ли было бюджета на тест, не повлияла ли сезонность?
Важно
Иногда стоит сделать перезапуск тестов, т.к. статистика может быть уже неактуальна. Такие выводы обычно делают, когда проводят полноценный аудит рекламных кампаний. С темой аудита РК мы познакомимся в конце нашего курса.
2. Если клиент новый, то для составления стратегии опираемся на свою экспертизу и опыт агентства. Предлагаем подходы, исходя из проведённого бизнес-анализа и, конечно же, цели клиента.
2. Если клиент новый, то для составления стратегии опираемся на свою экспертизу и опыт агентства. Предлагаем подходы, исходя из проведённого бизнес-анализа и, конечно же, цели клиента.
С чего начать стратегию
1. Ориентироваться на возможности площадок
2. Чётко подбирать под ЦА
Концентрируемся на конкретной целевой аудитории и подбираем таргетинги под неё. Либо сразу идём на площадки, вспоминаем доступные таргетинги и предлагаем потенциально подходящие на тест под продукт или проблему, которую перед нами ставит клиент.
7.3. Этапы составления стратегии →
Читать дальше
КАМПУС mgcom / Урок 7 — Стратегия запуска РК