Данные, полученные из отчётов, нужно уметь не просто выгрузить с площадок и GA, основная цель — грамотно свести полученную информацию и привести в читаемый вид.

Для этого используем Excel, в работе с которым понадобятся стандартные формулы — ВПР, сводные таблицы и прочие:

1. Набор стандартных формул:
→ функция СУММ
→ функция ЕСЛИ
→ полный список формул

2. Работа с ВПР
→ ссылка

3. Как работать со сводными таблицами
→ ссылка

Один из интересных вопросов нашей темы, в чём же связь отчёта и МП. И она действительно есть.

Если размещение по продукту уже идёт (шло) и мы готовим МП на новый период, на основании отчёта можно сделать выводы о целесообразности дальнейшего размещения в целом, о правильности выбранного KPI, о бюджетах, возможности роста, каждой отдельной метрики. На основании отчёта за прошлый период мы можем прогнозировать реальные цифры, тогда как без него мы опираемся скорей на свой опыт и опыт агентства в целом по схожим продуктам.

Детальный отчёт поможет подобрать работающие логики, спрогнозировать запуск усиления, дать рекомендации по креативам. Также отчёт поможет написать обоснование МП — в описательной части можно смело ссылаться на данные отчёта.

Также есть и обратная связь МП и отчёта. Стандартный отчёт для клиента строится на тех же метриках, что и МП (т.е. если в МП закладываем обязательный параметр охват, то в промежуточных и финальных отчётах его тоже необходимо отразить). Опираясь на МП строим отчет с финальными выводами (выполнен ли KPI, в каком объёме, почему).