Какие бывают типы отчётов?
1. Для кого
→ для клиента (показываем крупные блоки, т.е. здесь скорее всего не будет, например, отчёта по креативам, если клиент не запросит его дополнительно);
→ внутренние (внутренние отчеты как правило делаются для оперативной оптимизации РК, для контроля бюджета, возможности проведения дополнительных тестов)

2. По периоду
→ срез за определенный промежуток (по дням, неделям, месяцам, по датам проведения тестов и т.д.)
→ итоговый отчёт по всему размещению (по результатам ведения кампании)

3. По назначению
→ для оценки креативов
→ для оценки логик
→ A/B тестам и экспериментам
→ специфические оценки (по конкретному каналу, о взаимном влиянии каналов, пользовательском поведении на сайте и др.)

В любом отчёте в интернет-рекламе есть набор метрик, которые отражаем в обязательном порядке. К этим метрикам относятся показы, CTR, клики, бюджет с НДС и без (сюда же закладываем агентскую комиссию и другие наценки). Если РК медийная, то возможно ограничиться этими показателями, если размещение перфоманс, то набор метрик увеличивается в зависимости от KPI.

В ходе подготовки отчёта зачастую приходят решения, которые не пришли при первом взгляде на статистику рекламной кампании, т.к. отчёт позволяет структурировать информацию в привязке к той задаче, которая перед вами стоит.