Ранее мы рассмотрели, как информация о посетителях сайта попадает в системы аналитики. Но для нас, как для интернет-маркетологов, важен ещё один нюанс: как передать в систему аналитики параметры (кампания, объявление, таргетинг) и показатели (показ, клик, расход) рекламных кампаний?

Давайте рассмотрим схематично условный путь пользователя к покупке

Пользователь как бы раздваивается на два состояния: до попадания на сайт (данные рекламного кабинета) и после попадания на сайт (данные системы аналитики). А для того, чтобы можно было анализировать статистику рекламных кампаний, нужно свести данные воедино

Параметры передаются в систему аналитики с помощью специальной прометки ссылки каждого рекламного объявления.

Показатели передаются в систему аналитики с помощью сторонних сервисов, которые умеют выкачивать показатели из рекламного кабинета и автоматически загружать их в желаемую систему веб-аналитики. У MGCom для этих целей был разработан специальный робот — JetStat. С ним вы будете работать на более поздних этапах

Показатели можно условно разделить на три типа:

1. Базовые рекламные показатели. Они появляются в рекламном кабинете и описывают ту активность, которая происходила до посещения сайта.
2. Аудиторные показатели сайта. Они появляются в системе аналитики и описывают поведение пользователя на сайте. Они собираются и рассчитываются системой аналитики по умолчанию.
3. Конверсионные показатели сайта. Они появляются в системе аналитики после того, как в ней и на самом сайте будет настроено специальное отслеживание.